Цитаты из книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

предоставите им максимум информации по конкретной теме в одном месте, это будет для них ценно. Эффект информационной волны — если вам удалось покорить читателя интересной темой, собравшей много комментариев, это может привести к публикациям контента схожей тематики на других ресурсах. Но у вас есть возможность предложить читателям развить тему дальше, поделившись в своем блоге собственным мнением и опытом. Ведь даже при общем мнении опыт и практика у каждого свои, а это ценится. Секретность — если вы сможете поделиться с аудиторией данными, о которых умалчивают другие авторы вашей темы, — это будет оценено пользователями только с положительной стороны. Бесплатность — расскажите бесплатно о том, за что другие берут деньги. И тут необязательно рассказывать все, только самое важное для принятия решения в вашу пользу. Понятность — если читатель не понимает, о чем вы говорите и пишете, или ваш язык ему кажется скучным (излишне академическим) — он не будет внимательно знакомиться с вашим контентом. Следовательно, он не прочувствует его ценность. Эффект озарения — или, как сейчас стало модно говорить, «инсайта». Это состояние сложно объяснить конкретными словами, но вы сами помните, что какой-то контент остается просто рассмотренным, а другой вызывает жгучее желание действовать: создавать, исправлять, дополнять, менять и т. д. Тактика оппозиции — если вы станете оппозицией к какому-то якобы «железному» правилу и сможете достойно обосновать собственные доводы — это будет интересно и полезно. Даже если с вами не согласятся — нужное внимание вы к себе привлечете. Провокация — «белые информационные воротнички», которых постоянно все хвалят, со временем надоедают. Это намекает на отсутствие искренности — не бывает всегда все хорошо. Попробуйте стать жестким (но справедливым, без переходов на личности) критиком чьей-то авторитетной точки зрения. Но тут уж будьте добры достойно и четко обосновать свою позицию, иначе вас могут принять за тролля. Сочетание форматов — тактика, к которой люди прибегают крайне редко. Подумайте, как в одной публикации вы сможете совместить несколько форматов представления контента: текст, изображения, видео, инфографика, кейсы и т. д. Главное, чтобы они дополняли друг друга. Злой и добрый полицейский — все можно представить как с положительной, так и с отрицательной стороны, это даже считается объективностью — говорить о плюсах и минусах. Если вы кого-то или что-то хвалите, постарайтесь еще и мягко поругать, тогда вы сможете привлечь к себе внимание представителей обоих лагерей.

20 признаков ценного контента Если вы желаете, чтобы каждая единица вашего контента получала не только хорошие отзывы, но и распространение, запомните: главная составляющая успешности — его ценность. При этом ощущение ценности можно сформировать как после изучения контента, так и до этого момента, как бы авансом. Просто ощущение ценности (даже авансом) способствует большему вниманию к предлагаемому материалу. Давайте вместе с вами рассмотрим, изучим и запомним следующие моменты, которые помогут привить читателям ощущение ценности контента. С какими-то пунктами вы можете не согласиться, но это не означает, что они неэффективные. Эффект новизны — людей всегда привлекало все новое, о чем раньше никогда не говорилось. Запомните, новой не обязательно должна быть суть, новой может быть и подача. Оригинальный формат — контент является информацией, которую можно представлять в разных форматах. Например, выберите популярную тему и вместо привычного для всех текста запишите информацию на видео — успех обеспечен. Уникальность — это уже вообще высший пилотаж, когда вы говорите о чем-то уникальном, что раньше людям даже в голову не приходило. Новая теория, методика, термин, прием, техника и т. д. Глубина подхода — запомните: чем глубже вы погружаетесь в тему, тем более ценными кажутся ваши рассуждения. Одно дело — говорить о фрилансе, другое — о фрилансе для пенсионеров. Собственный опыт — наличие определенных выводов на основании собственного опыта (как положительного, так и отрицательного) всегда представляло ценность для аудитории. Наличие примеров — не только говорите, ЧТО делать, но и показывайте, КАК это делать. А еще лучше — КАК ИМЕННО. Конкретный пример поможет вам сформировать о себе мнение как об эксперте и заслужить уважение, ведь вы не боитесь делиться своими наработками. Использование доказательств — люди начинают верить вашей точке зрения, когда вы ее не просто озвучиваете, но и приводите конкретные доказательства. Нет доказательств — нет ценности. Предоставление готовых решений — многие люди ищут в сети готовые решения, которые можно взять и применить. Именно поэтому большим спросом пользуются различные шаблоны и заготовки — подумайте, как вы можете это применить в своих ин­тересах. Слова ценности в заголовках и названиях — первое впечатление о ценности контента формирует его заголовок и название. Используйте слова, намекающие на прямую выгоду от изучения контента («выгода», «ценный», «простой», «заработок», «экономия» и т. д.). Актуальность во времени — ваш контент должен затрагивать вопросы, актуальные на сегодняшний день для целевой аудитории. Ищите тренды, горячие новости (а не сплетни) и подключайтесь к общему информационному празднику. Всё в одном месте — люди не любят тратить свое время на поиски: если вы

поможет вам сформировать о себе мнение как об эксперте и заслужить уважение, ведь вы не боитесь делиться своими наработками. Использование доказательств — люди начинают верить вашей точке зрения, когда вы ее не просто озвучиваете, но и приводите конкретные доказательства. Нет доказательств — нет ценности. Предоставление готовых решений — многие люди ищут в сети готовые решения, которые можно взять и применить. Именно поэтому большим спросом пользуются различные шаблоны и заготовки — подумайте, как вы можете это применить в своих ин­тересах. Слова ценности в заголовках и названиях — первое впечатление о ценности кон

Глубина подхода — запомните: чем глубже вы погружаетесь в тему, тем более ценными кажутся ваши рассуждения. Одно дело — говорить о фрилансе, другое — о фрилансе для пенсионеров. Собственный опыт — наличие определенных выводов на основании собственного опыта (как положительного, так и отрицательного) всегда представляло ценность для аудитории. Наличие примеров — не только говорите, ЧТО делать, но и показывайте, КАК это делать. А еще лучше — КАК ИМЕННО. Конкретный пример

вообще высший пилотаж, когда вы говорите о чем-то уникальном, что раньше людям даже в голову не приходило. Новая теория, методика, термин, прием, техника и т. д.

Эффект новизны — людей всегда привлекало все новое, о чем раньше никогда не говорилось. Запомните, новой не обязательно должна быть суть, новой может быть и подача. Оригинальный формат — контент является информацией, которую можно представлять в разных форматах. Например, выберите популярную тему и вместо привычного для всех текста запишите информацию на видео — успех обеспечен. Уникальность — это уже во

С какими-то пунктами вы можете не согласиться, но это не означает, что они неэффективные.

научиться чему-то новому; упростить свою работу; уберечь себя от ошибок; улучшить свое мастерство; найти правильный ответ на важный вопрос; перенять чужой опыт; следить за последними новостями и трендами рынка; получить конкурентное преимущество; упрочить свою репутацию; защитить себя от различных рисков и потерь.

Тем не менее всегда есть определенный смысловой костяк, который будет отвечать информационным интересам практически каждого представителя вашей целевой аудитории. Сначала я предлагаю четко обозначить перечень причин, почему люди ищут контент и пользуются им. Они это делают, чтобы: больше заработать; больше экономить;

В 1996 году Билл Гейтс сказал два революционных слова: «Контент — король»