Цитаты из книг автора «Денис Каплунов»

Использование интересных фактов в текстах – это серьезное оружие «массового поражения».

«Все должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще».

Запомните: в убедительном тексте каждое слово должно иметь свое целевое предназначение. Поэтому нужно следовать по пути лаконичности.

подобные фразы уже настолько надоели, что при одном только их прочтении у ваших читателей может сформироваться не самое приятное впечатление.

Сейчас я вам перечислю несколько оборотов, которые вы наверняка часто встречали и сами: «Индивидуальный подход к каждому клиенту»; «Широкий спектр услуг»; «Гибкая система скидок»; «Взаимовыгодное сотрудничество»; «Команда профессионалов»; «Сервис высокого качества».

Сейчас я вам приведу несколько губительных выражений, которые периодически встречаются в рекламных текстах (и только им вредят): 1. «Не нужно упускать эту возможность». 2. «Невероятный эффект». 3. «Вам не потребуется прилагать значительных усилий». 4. «Не верите?» 5. «Вы думаете, это нереально?» 6. «Нашему продукту нет аналогов» и т. д. Получается, что вы неумышленно (но заведомо) формируете в сознании читателя отрицание. А у нас с вами абсолютно противоположная задача – мы должны

Чем больше вы применяете в своем тексте это слово, тем больше вероятности, что вы получите отказ вашего потенциального читателя.

Подобное утверждение также распространяется и на частицу «не».

большинство читателей изучает рекламные тексты бегло или «по диагонали».

Чем больше абзац – тем труднее его читать.