Цитаты из книг автора «Денис Каплунов»

Для того чтобы нарисовать портрет своего идеального читателя, желательно знать ответы на следующие вопросы. Какие у него любимые (и нелюбимые) темы? С какими информационными трудностями он сталкивается? Какие он выдвигает требования к контенту? Что означает для него ценность? Какие тексты он считает интересными и увлекательными? На какие материалы он лучше всего реагирует? Какие он задает вопросы в комментариях и социальных сетях? Что его выводит из себя?

«Порой достаточно изменить одно лишь слово, чтобы действенность рекламы резко возросла». Джон Каплз

Так что, друзья, слушайте классиков и современников, а главное – верьте в себя.

Будьте конкретны, предоставляйте значимые для клиента сведения о сроках – это поможет ему сделать самостоятельный вывод о качестве вашей работы и ценности всего предложения. • Экспресс-маникюр за 20 минут. • Доставка по городу в течение 2‑х часов после покупки. • Если ваше блюдо будет подано позже, чем через 15 минут, – можете за него не платить. • Вымоем ваше авто за 20 минут или вернём деньги. • Если такси не прибудет по вызову в течение 15 минут – везём бесплатно в пределах черты города. • Ваша посылка будет доставлена в любой областной центр в течение 18 часов. • Вы будете получать свежий выпуск газеты каждый вторник и четверг до 11:00.

Существуют тысячи различных шрифтов, но на самом деле для работы необходимы лишь несколько.

Конструкция № 2: «Представьте…»

При этом помните, что за 5 секунд посетитель не сможет: прочитать весь текст; изучить каталог и рубрикатор; просмотреть страницу «О компании» или «О проекте».

17 секретов использования ключевых слов

Но ваш посетитель это с удовольствием и интересом сделает, если за наши волшебные 5 секунд он получит ответы на такие вопросы: 1) где это я? (что это такое?) 2) какой теме посвящен сайт? 3) кто его автор? 4) почему мне следует тут остаться? Нужен какой-то крючок, который создаст в мозгу вашего посетителя одну очень важную эмоцию: «Хм… Интересно…»

Достаточно сопоставить простые примеры: 1. Мы всегда проводим обучающие вебинары. 2. Мы постоянно проводим обучающие вебинары. 3. Мы регулярно проводим обучающие вебинары. 4. Мы ежедневно проводим обучающие вебинары.