Цитаты из книг автора «David Eagleman»

«Творчество — это победа новизны над привычкой».

ратить свой опыт в новый результат.

Трансформация, дезинтеграция и синтез — это инструменты, которые наш мозг использует, чтобы пре

трансформация, дезинтеграция и синтез

все животные придерживаются преимущественно автоматического поведения.

скевоморфов — предметов, имитирующих то, что уже было создано.

Таким образом, человек находится в поисках баланса. С одной стороны, мозг стремится сэкономить энергию, предугадывая происходящее. С другой стороны, он требует новизны. Человека не устраивает жизнь в бесконечном замкнутом круге, но он не готов постоянно испытывать что-то новое. Вряд ли вам захочется, просыпаясь утром, из раза в раз попадать в «день сурка», но, думаю, вас точно не обрадует, если, проснувшись утром, вы вдруг узнаете, что действие силы притяжения неожиданно изменилось и теперь вы прилипаете к потолку. Необходимо равновесие между тем, что нам знакомо, и исследованием нового

Реклама заставляет покупать конкретное моющее средство, чипсы или парфюм, но если она не будет постоянно обновляться, мы просто ее выключим. Реклама перестанет оказывать на нас воздействие.

Сюрпризы радуют. На этом построено большинство анекдотов. В бар всегда заходят трое, никогда пара. Почему? Потому что первый отвечает за завязку, второй задает шаблон. А третий ломает этот шаблон, делая что-то, что идет вразрез с прогнозом мозга. Иными словами, юмор возникает за счет нарушения ожиданий.

Когда мозг к чему-то привыкает, каждый следующий раз его реакция на это становится все более слабой.