Даниил Шардаков — лучшие цитаты из книг, афоризмы и высказывания
image

Цитаты из книг автора «Даниил Шардаков»

698 
цитат

на сайте (иногда может быть единственной страницей), на которую направляется трафик для закрытия на целевое действие.
20 марта 2020

Поделиться

Словарь копирайтера Коммерческое предложение – текст с предложением для потенциального клиента или партнера, который отправляется по электронной или обычной почте. Посадочная страница (лендинг, Landing Page) – отдельная страница
20 марта 2020

Поделиться

Как в медицине есть врач общей практики, так в маркетинге есть универсальный интернет-маркетолог. Он знает работу других специальностей на уровне выше среднего, необходимом для решения задач. В крупных и сложных проектах такого специалиста еще называют проектным менеджером.
20 марта 2020

Поделиться

Словарь копирайтера Конвертер – любой инструмент, создаваемый копирайтером, который переводит аудиторию из одного состояния в другое: например, был просто посетитель, стал лид. Или: был лид – стал покупатель. Если визуализировать, то вот как упрощенно будет выглядеть описанная система в нашем случае. Аудитория переходит от одного блока системы к другому. Но на следующий блок переходят не все люди, часть «сливается». Где-то теряется 10 % людей, где-то – 50 %, а где-то и все 99 %. Эффективность перехода между блоками называется конверсией (обозначается Cv). А поскольку конверсия между блоками разная, то чтобы их различать часто в условном обозначении добавляют «штрих» (Cv’), «два штриха» (Cv’’) и так далее. Если источников много, то конверсии на схеме нумеруют, но об этом мы будем более подробно в девятой главе. Мы также будем говорить о том, что считать среднюю конверсию неправильно, и этот показатель неинформативен (все равно что средняя температура по больнице). Но для общего начального представления такой схемы более чем достаточно. Словарь копирайтера Конверсия (Cv) – относительная величина, которая показывает, сколько людей переходят на следующий этап системы. Выражается в процентах как отношение количества совершенных целевых действий к общему количеству людей, посетивших конвертер. Например, 100 человек прочитали текст на сайте, и только 10 человек оставили заявку. Конверсия, соответственно, 10 %. Если речь идет о рекламных объявлениях или баннерах, то конверсия называется CTR. CTR (англ. Click Through Rating – кликабельность объявления) – конверсия рекламного объявления. Относительная величина, которая показывает, сколько людей, из тех, которые увидели объявление, кликнули по нему. Выражается в процентах.
19 марта 2020

Поделиться

Закрыть аудиторию – убедить человека совершить нужное целевое действие. Допустим, человек оформил заказ. Это деньги? Нет, это всего лишь намерение купить товар или заказать услугу. В копирайтинге это называется «лид». Далее, заказ поступает в отдел продаж, где его обрабатывают менеджеры. И менджер может либо закрыть заказ в реальную продажу, либо потерять клиента. В копирайтинге это называется «слить». Словарь копирайтера Лид – человек, явно обозначивший свой интерес к товару или услуге и оставивший свои контактные данные. Слив – потеря потенциального клиента, когда человек уходит, и с ним не получается заключить сделку.
19 марта 2020

Поделиться

Словарь копирайтера Трафик – поток целевой аудитории. Источник трафика – это место, откуда приходит целевая аудитория, чтобы читать и текст копирайтера: рекламное объявление, ссылка на сайте или блоге, социальные сети (Facebook, ВКонтакте), баннер на форуме и пр.
19 марта 2020

Поделиться

Основные задачи главной страницы – дать человеку понять, куда он попал, какую ценность может получить на сайте, и направить дальше (на внутренние разделы сайта или на страницы товаров/услуг).
27 февраля 2020

Поделиться

хороший маркер для проверки: спросите у автора, какие задачи решает его текст и посмотрите на ответ.
27 февраля 2020

Поделиться

Домен (доменное имя) – адрес сайта. Например, https://
25 февраля 2020

Поделиться

работает с задачами, людьми, их ценностями и информацией.
25 февраля 2020

Поделиться