Цитаты из книг автора «Дамир Халилов»

Пользователи уже сами зарегистрировались в социальных сетях и сообщили о себе максимум сведений: возраст, место жительства, семейное положение, образование, профессию, увлечения и многие другие факты. В результате вы имеете значительно больше информации, чем в случае с другими маркетинговыми инструментами, и это дает возможность работать только с теми пользователями, которые максимально соответствуют вашему представлению о целевой аудитории

Пожалуй, ключевым преимуществом социальных сетей являются максимальные возможности для таргетинга аудитории (то есть фокусировки рекламной кампании на конкретный сегмент ЦА). Фактически вы можете фокусировать кампанию настолько глубоко, насколько сочтете нужным

15 шагов для запуска кампании в Social Media Marketing Составьте список приоритетных задач, которые вы планируете решать через социальные сети. Определите характеристики вашей целевой аудитории: социально-демографические, поведенческие, психологические, профессиональные. В соответствии с показателями концентрации целевой аудитории определите, в каких социальных сетях наиболее целесообразно вести продвижение. Зарегистрируйте профили или сообщества на выбранных площадках. Найдите площадки (сообщества, блоги, форумы), где уже есть ваша целевая аудитория. Определите характер активности вашей аудитории на этих площадках: пассивные наблюдатели, участники дискуссий или генераторы контента. Подберите стилистику подачи информации, которая будет максимально подходить для вашей ЦА (формальная, умеренно неформальная, профессиональная, неформальная и т. д.). Определите, какие темы вызывают наибольший интерес у вашей аудитории. Составьте список из двадцати тем, интересных вашей аудитории. Составьте список ключевых векторов контента для кампании. Составьте список из заголовков двадцати первых постов. Определите частоту публикации для каждой из площадок. Разработайте систему метрик, которые будут показывать прогресс в решении поставленных перед кампанией задач. Определите трудовые ресурсы, которые понадобятся для реализации кампании. Примите решение, будете ли вы вести кампанию самостоятельно либо отдадите ее на аутсорсинг. Подсчитайте ориентировочный бюджет кампании

Распространенной ошибкой в работе с контентом является его полное дублирование на всех площадках (так называемый «кросспостинг»). Такой подход значительно снижает эффективность и, как правило, вызывает у аудитории отторжение.

чтобы человек запомнил бренд (продукт, информацию о событии и т. п.), необходимо как минимум три «касания», то есть контакта человека с рекламой. В социальных сетях ситуация схожая. Чем больше окажется количество сетей, из которых пользователь получает вашу информацию, тем выше вероятность, что он ее усвоит и, соответственно, станет на шаг ближе к принятию решения о покупке

У социальных сетей есть целый ряд преимуществ как перед другими инструментами онлайн-маркетинга (поисковой оптимизацией, контекстной и баннерной рекламой), так и перед традиционными рекламными инструментами (телевизионной и наружной рекламой, BTL, product placement). Давайте рассмотрим эти преимущества подробнее.

Интернет стремительно социализируется, и именно это является главным трендом современной онлайн-среды. Сегодня существуют десятки тысяч самых разных социальных сетей и сервисов: коммуникационных, новостных, профессиональных, графических, блоговых, видео- и многих других. И тем не менее ежедневно в этой нише появляются новые проекты. Суммарная аудитория социальных площадок превышает миллиард пользователей и по некоторым оценкам в ближайшее время обгонит аудиторию поисковых систем.

Многочисленная и активная аудитория. Ежедневная посещаемость «ВКонтакте» — более 45 000 000 посетителей, а глубина просмотра у одного среднего пользователя превышает 50 страниц в день.

Как правило, продвижение в социальных сетях требует двух видов ресурсов, — это: временные ресурсы (то есть собственно время, ваше и ваших сотрудников); материальные ресурсы (затраты на рекламу и на аутсорсинг)

Элементы контентной стратегии таковы: основные темы публикаций; частота публикации; стилистика публикаций; время публикации; соотношение промопостов и нейтральных постов