Конкуренция с игроками другого измерения невозможна — чтобы вести ее, фирме необходимо обрести все компетенции нового измерения, в котором она хочет работать (см. табл. 6.1). На практике их приобретение нередко требует значительных инвестиций, набора персонала, организационной перестройки и массы времени.