Цитаты из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

люди лучше запоминают конкретные, легко визуализируемые существительные («велосипед» или «авокадо»), чем абстрактные («правосудие» или «личность»).

получая информацию, мы с гораздо большей вероятностью концентрируемся на том, чего не знаем.

Жажда заполнить пробел в знаниях — узнать, кто же прав, — может оказаться сильнее желания прокатиться с горки и побегать по детской площадке. Проб

Если мы хотим, чтобы люди обратили внимание, то должны вызвать большое удивление.

Самый простой способ привлечь внимание — сломать шаблон. Люди очень быстро привыкают к постоянным явлениям. Систематическая сенсорная стимуляция заставляет нас не обращать внимания на многие вещи: гудение кондиционера, шум уличного движения, запах свечи или вид книжной полки. Мы обращаем внимание на подобные вещи, лишь когда в них что-то меняется. Кондиционер выключился. Ваша супруга переставила книги.

Сторителлинг (storytelling) — метод влияния на аудиторию путем рассказывания истории с реальными или выдуманными персонажами.

Хорошая новостная заметка имеет структуру перевернутой пирамиды.

Цель не в том, чтобы резюмировать. Цель — заинтересовать и заставить захотеть узнать что-то, а затем рассказать то, что вы захотели узнать.

использование новостных тизеров сделает ваши идеи гораздо более интересными.

реагент, и он убивает вас прямо сейчас!» Это сенсационные примеры теории пробелов. Они работают, так как разжигают интерес тем, что вы что-то не знаете, а в действительности тем, что вас абсолютно не волнует, пока вы не выясните, что не знаете этого. «Вдруг моя дочь подсела на наркотики, воспользовавшись моим старым рецептом? Интересно, съел ли я что-то грязное в ресторане?» Сейчас вы увидите, что