Цитаты из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

настолько безопасны, что их можно было есть

дети могли пробовать на зуб мебель и оставаться здоровыми».

Однако компания, которая доставляет заполненные экзаменационные листы и последнюю книгу о «Гарри Поттере» — это что-то особенное. Это сила конкретности, а не цифр или авторитета. Эти истории заставляют вас подумать: «Если Safexpress может сделать это здесь, она может сделать это везде».

«Если я смогу сделать это здесь, я смогу сделать это везде». Это и есть тест Синатры: самого по себе примера достаточно, чтобы обеспечить достоверность в конкретной области. Например, если вам удастся заключить контракт по охране Форт-Нокс в Белом доме, то сможете заключить контракт на услуги кейтеринга в любой компании

Вы замечали, что друзья наших друзей живут гораздо интереснее, чем сами друзья

Каплан и портативные компьютеры 45

основная идея его продукта — элегантность и простота (и упорное стремление не допустить расширения возможностей

Простая идея, которая является нашей целью, не эффект­ная фраза, а пословица: она компактна и содержит основу.

чем больше информации мы убираем из идеи, тем более прилипчивой она становится

Мы знаем, что предложения лучше абзацев. Два ключевых пункта лучше пяти. Простые слова лучше сложных