Цитаты из книг автора «Брендан Кейн»

сервис под названием Google Trends, который демонстрирует относительные поисковые показатели, отображающие частоту запросов по вашему бренду в сравнении с другими компаниями. Все эти инструменты невероятно полезны. Они дают уникальную возможность

Вы можете увидеть, есть ли поисковая активность по ключевым словам, связанным с вашим брендом или товарами

Поисковая выдача может показать вам, насколько эффективным может быть ваше сообщение.

разница между применением соцсетей и поисковиков заключается в том, что в соцсетях вы продвигаете свой проект, а в по

возможность использовать Google AdWords для выяснения интернет-запросов людей.

Если вы хотите получить стоимость подписчика 1 цент и все рекламные проекты приводят к этому результату, оставьте их все. Так или иначе вы приходите к подобной мысли: «Мне нужен один миллион подписчиков, и я хочу добиться этого за 10 000». Если ваша цель такова, нужно добиваться цены 1 цент за подписчика. Если рекламный проект не помогает вам этого достичь, отключите его и попробуйте новый вариант, который, возможно, даст требуемый результат. Нужно тестировать и анализировать как можно больше контента, чтобы выяснить, на что ваша аудитория реагирует лучше.

хотя на первый взгляд это скучное занятие, создавая дубликаты рекламных проектов, вы можете получить тысячу версий своей рекламы всего за час. Разработайте один шаблон и повторяйте его, тестируя на разных группах людей. Не нужно с нуля придумывать все фразы, достаточно повторять их, слегка

Мы таргетировали людей по 20 различным областям интересов. Шаблоном контента стала фотография океана с наложенной на нее цитатой. Я использовал 10 фотографий и 10 цитат. Каждую картинку мы совмещали с одной из фраз, после чего тестировали каждый вариант среди 10–20 групп людей, рассортированных по интересам. Мы провели тесты более чем тысячи единиц контента, изменяя различные детали (визуальные и лексические). Вот три самых успешных комбинации:

Если смежных с вашей концепцией тем всего десять, вам стоит тестировать большее количество контента. Если же ваш бренд имеет широкий охват, вам вполне может хватить двух сотен рекламных проектов (чтобы узнать, как настроить рекламу в Facebook, загляните на www.optin.tv/fbtutoials).

По моему опыту, люди часто ленятся. Они тестируют 5–10 версий контента; к сожалению, в 95% случаев эти версии не приносят нужный результат. У этих людей никогда не получится охватить максимально большую аудиторию. Они расстраиваются, но нужно было лишь не прекращать пробовать. У большинства вряд ли получится сразу попасть в «десяточку».