Цитата из книги «Искусство заключения сделок»

Все де­ло в том, что все мы вла­де­ем не­кой ог­ра­ни­чен­ной сум­мой де­нег. На­зы­ва­е­мая ва­ми це­на как бы вклю­ча­ет в се­бя все про­чие приобретения, ко­то­рые по­тен­ци­аль­ный по­ку­па­тель мог бы позволить себе на ту же сум­му. Это на­зы­ва­ет­ся прин­цип ис­клю­чен­ной аль­тер­на­ти­вы