Глава 2
Что мы имеем и чего хотим

Что такое имидж

Для начала, юный друг, поговорим о самом понятии имиджа. Кажется, это понятие вошло в нашу жизнь совсем недавно, когда получили широкое распространение благодаря современным средствам массовой информации – телевидению, печати – образы всевозможных кумиров: кино, телевидения, спорта и особенно политики. “Ах, какой у него имидж!” – наперебой кричат авторы статей, телепередач, а в интервью со знаменитым человеком досужий журналист обязательно поинтересуется: “Кто был автором вашего имиджа, кто его придумал? Или вы такой от природы, и ничего не пришлось специально обдумывать и воплощать?”

Появилась даже новая профессия – имиджмейкер, что с английского дословно переводится как “делатель образа” (имеется в виду тот скромный созидатель, который достоинства и недостатки кумира собирает, как мозаику, в причудливый узор, в единое целое, подбирая для этого бриллианта достойную оправу). Вероятно, звучит немного сложно, но попытаемся сейчас изложить суть дела понятнее.

Вряд ли раньше существовали имиджмейкеры, но кумиры существовали всегда. А если есть кумир – значит есть и некий образ, приводящий людей в восторг и вызывающий желание ему подражать.

Знаешь ли, чем отличается кумир от тех, кто находится по другую сторону от него, – то есть поклонников и фанатов? Разница в силе духа, безграничной уверенности в себе и как раз нежелании кому-либо подражать, упрямом стремлении идти своей дорогой. В то время как мальчишки “фанатеют” от какого-нибудь Боба Смита и во всем ему подражают, носят такие же джинсы, как и он, пьют ту же прохладительную воду, которую он предпочитает, и копируют его выражение лица, ухмылки, используют его любимые словечки, – тот, кому суждено в будущем стать очередным кумиром, как правило, не подвержен безграничному фанатизму и если уж выбирает себе кого-либо в пример, то только по личным качествам, позволявшим ему найти свое место в жизни, а никак не по чисто внешним признакам и пристрастиям.

Какую роль играет имидж в восприятии кумира его поклонниками? Считается, что главную. Психология человека, особенно в подростковом возрасте, устроена так, что он останавливает свой взгляд, запоминает, а потом выказывает свою симпатию только чему-нибудь яркому, оригинальному, поражающему воображение.

В подростковом возрасте человек (неважно, мужского он пола или женского) как бы теряет точку опоры, одной ногой находясь в детстве, а другой уже сделав шаг в мир взрослых. В этом переходном периоде весьма велико желание заявить о себе, показать себя лучше, достойнее других, выделиться из общей массы. Но как это сделать, если таланты, которыми ты обладаешь, пока никому неизвестны, кроме тебя, и веру в собственные силы приходится демонстрировать и перед приятелями того же возраста, и перед взрослыми, и, наконец, даже перед самим собой – ведь она, та самая вера, периодически пропадает.

Когда это случается, подросток чувствует себя не в своей тарелке, ему кажется, что он не только не особенный, не отличающийся от всех других, но, наоборот, средний, заурядный, никому не нужный индивидуум.

Что же дает подростку точку опоры? Несомненно, подражание. Человеческий мозг в важнейших вопросах иногда примитивно прост: “Раз этому человеку с его внешностью, привычками, особенностями удалось подняться на такую вершину, значит, если я буду таким же, и мне, может быть, удастся достичь успеха”.

Как правило, мысль в таких случаях не идет вглубь, доискиваясь действительных причин успеха, – целеустремленности, веры в себя и большого труда, – она хватает то, что лежит на поверхности: мимику, жесты, детали прически и костюма, короче, все то, что мы и называем имиджем. И, конечно, не приходит в голову, что имидж существует сам по себе, а представляет собой оправу истинного таланта и труда.

Имидж – это прекрасное дополнение к чему-то ценному и существенному вроде последних мазков художника на почти законченной картине, нечто украшающее и придающее содержанию необходимый блеск.

Надеюсь, ты понял: важно, чтобы внутри было то, что достойно внешнего украшения снаружи. А внутри мог быть талант, способности, личные душевные качества вроде доброты, отзывчивости к другим людям и так далее.

Понятие имиджа неоднозначно. Имидж – это и стиль поведения, и манера одеваться. Сюда можно включить и отношение к жизни в целом, к другим людям, а также некоторые личностные особенности, придающие образу необходимую законченность, вроде точки над “i”.

Имидж и кумиры

Давай рассмотрим понятие имиджа на примерах кумиров. Варианты всевозможные. Бывает так, что некий певец очень долго не может добиться признания, хотя, казалось бы, все у него есть: и голос, и талант, и неплохая внешность. Но тем не менее облику недостает законченности.

Так, например, было с известным певцом Ивом Монтаном. Он имел голос, талант, но с треском проваливался на концертах. А почему? Его образ как бы не составлял единого целого – таких, как он, было множество. В создании своего, оригинального образа (выражаясь современным языком – имиджа) ему помогла великая певица Эдит Пиаф, подсказав, какой ему следует выбрать репертуар, чтобы он сумел лучше показать себя, и придумав ему стиль, манеру держаться. Чем не имиджмейкер?

А Элвис Пресли? Главными были, конечно, его талант, голос, но и его имидж, манера держаться, прическа, одежда привлекли к нему великое множество поклонников и подражателей. Можно смело предположить, что пятьдесят процентов его успеха относятся к правильно выбранному имиджу.

Конкретно в нашей стране это подражание вылилось в повальную моду на рок-н-ролл и соответствующий прикид – яркие пиджаки, узкие брюки дудочкой, прическу в виде кока, ботинки на толстой подошве. Молодежь, подражающую Пресли, называли стилягами и всячески преследовали (не забывай, это было во времена так называемого железного занавеса, и то, что доходило из-за рубежа, воспринималось в искаженном виде). Весьма возможно, что твой отец в молодости был стилягой, и ты сможешь услышать от него немало интересного, если расспросишь поподробнее.

Что же касается Майкла Джексона, то этот певец – пожалуй, самый яркий пример создания собственного имиджа. О том, сколько усилий потрачено им в этом направлении, известно, конечно, всем. Но самое главное – за этим стоит большой труд, каждодневная работа. Правда, считают, что Джексон в своем стремлении к совершенствованию собственной внешности переходит некоторые разумные границы, но, в конце концов, это его личное дело, ты согласен?

Бывает, конечно, и так, что имиджу уделяется основное внимание и при этом не учитывается цель, ради которой, собственно, и стоит огород городить. Очень часто случается, что какая-нибудь рок– или поп-группа стремится создать совсем диковинный, непохожий на других имидж, гораздо меньше внимания уделяя самому главному, для чего они и вышли на сцену: музыке, текстам песен, своему философскому пониманию жизни. Что в будущем ожидает такую группу, вполне понятно: мелькнув экзотическим, ярким цветком, она растворится в небытии, как и множество таких же групп, потому что не имея что сказать, бессмысленно беспокоиться о том, как это сделать.

Бывает, что певец, добившись известности в каком-либо определенном образе, вдруг решает резко поменять имидж. Это крайне рискованное решение, и обычно поклонники, которые успели его полюбить в одном качестве, достаточно болезненно переживают превращение. Смена имиджа – главный экзамен для поклонников и фанатов на умение отличать настоящую ценность от мишуры. В отношении самого певца эта авантюра позволит с точностью определить, чему обязана его популярность – таланту или внешнему “оперению”. Пути только два: либо певец выйдет возрожденный, как птица Феникс, либо потихоньку сойдет со сцены.

В связи с этим нельзя не упомянуть известную всем Мадонну, которая за время свой певческой карьеры успела несколько раз поменять свой имидж, не растеряв при этом поклонников, а пополнив новыми почитателями их восторженные ряды.

Известна и такая особенность, как “прирастание” имиджа к данному человеку. Особенно это касается комических масок. Например, ты заметил, что известный французский актер Пьер Ришар в подавляющем большинстве картин играет одного и того же героя. Этот робкий, стеснительный, нелепый, невезучий человечек все время попадает в различные дурацкие истории, из которых тем не менее с блеском выпутывается, частенько сам не понимая, как это произошло. Если подобный герой при первом своем появлении на экране завоевывает популярность и любовь публики, то актеру, его играющему, обеспечена бесконечная череда похожих героев в других фильмах.

Стоит вспомнить известного актера Джима Керри, который так хорошо сыграл в нашумевшей “Маске”, “Тупой, еще тупее”, “Эйс Вентура” и других комических фильмах. Он, безусловно, обладает большим мимическим талантом, дающим ему возможность отражать все переживания, и делает это так хорошо, что, к его же собственному неудовольствию, кинокарьера актера, похоже, может и в дальнейшем ограничиться подобными ролями. Предлагают то, что покупается. Первым шагом Джима Керри к смене своего имиджа уже сейчас можно считать его участие в блистательной драме “Шоу Трумена”.

Некоторым актерам нравится подобное врастание в имидж, другие стремятся всеми силами разрушить экранный образ, играют противоположные роли – и так же талантливо. Но для зрителей они остаются все теми же “неудачниками”, “недотепами” и т. д. Весьма ярок пример с большим актером Юрием Никулиным. Ты, конечно, видел комедии с его участием – “Бриллиантовая рука”, “Кавказская пленница”, но, вероятно, не знаешь о том, что этот актер играл и серьезные роли в фильмах “Когда деревья были большими”, “20 дней без войны”. И хотя играл он серьезные роли весьма талантливо, мы все равно его помним по комедиям, потому что удачно созданный образ начинает жить уже сам по себе.

Кстати, очень многие великие комики – в жизни серьезные и даже мрачные люди. Как рассказывают, Луи де Фюнес в жизни был ужасным занудой, а комик Бенни Хилл – очень мрачен и одинок.

Так что имидж – штука весьма серьезная, и его надо создавать с умом. Особенно важно понятие имиджа в политике. Весьма известно высказывание западных имиджмейкеров о бывшем президенте Советского Союза М.С. Горбачеве, что если бы тот согласился на пластическую операцию по удалению родимых пятен с лобной и теменной части головы, его популярность заметно возросла бы, хотя он и так не мог пожаловаться на низкий рейтинг. В его образе западные политики увидели тип государственного деятеля, который стремится быть как можно ближе к народу, выгодно отличаясь этим от предыдущих нашего государства. В создании имиджа немалая заслуга принадлежала и его жене, Раисе Горбачевой, которая и своими советами, и разработкой собственного имиджа способствовала его популярности.

В имидже политиков очень важно сочетание манеры себя вести, говорить, двигаться, одеваться с процессом выбора решений и формой их подачи. Ведь политика – это не шоу-бизнес, где чем ярче и необычнее, тем лучше. Тут имиджмейкерам приходится действовать неяркими красками, мелкими штрихами, так сказать, пастельными тонами, и любая ошибка может дорого обойтись. Образ политика – образ его политики – можно так сформулировать основной принцип.

Особенно интересен в этом отношении образ Маргарет Тэтчер, бывшего премьер-министра Великобритании. Ее называли “железной леди”, так как ее политика отличалась довольно жесткими решениями. Но при этом ее имидж был далек от облика суровой женщины-генерала, синего чулка.

Ее наряды всегда отличались сочетанием строгого по форме костюма с нежностью цвета ткани и отделки. Ее речь также не отличалась излишней жесткостью. Известен факт, что в начале политической карьеры ей даже пришлось брать уроки по постановке голоса, так как ее собственный тембр был признан имиджмейкерами слишком высоким для той политической роли, которую она намерена была играть.

Ты думаешь, наши политики не проходят подобную школу? Как бы не так! Чего стоит, например, имидж Жириновского, старательно использующего собственные артистические данные, чтобы привлечь к своей персоне внимание. Другое дело, как это выглядит, но основная цель все равно достигнута: плохо ли, хорошо, с возмущением или удивлением, но о нем говорят.

Знаешь, когда одного известного скульптора спросили: “Как у вас получается ваять такие прекрасные статуи?”, он ответил: “А я просто беру кусок мрамора и отсекаю от него все лишнее”. Приблизительно так обстоит дело и с имиджем. Правда, иногда приходится что-то убирать, что-то добавлять, какие-то внутренние и внешние качества выставлять напоказ, а какие-то, не очень привлекательные, прятать подальше.

Теперь несколько слов об использовании имиджа. В настоящее время имидж популярного человека, кумира, вовсю используется западной (в основном) промышленностью. Это очень большая индустрия, поставленная на широкую ногу. Имидж рок-звезды, спортивного кумира, политического деятеля служит для массовой продажи какого-нибудь товара, так или иначе связанного с ним: будь то прохладительная вода, жевательная резинка, сигареты, мыло, шампунь, туалетная вода, автомобили, одежда.

Нельзя сказать, что это очень привлекательное действо. Реклама товара вкупе с образом звезды способна иногда создать отталкивающий эффект. Кстати, это происходит в большинстве случаев в нашей стране, где такие эксперименты вызывают однозначно отрицательную реакцию. Чего стоит, например, использование имиджа того же певца Димы Маликова для рекламы шампуня от перхоти! Как ни удивительно, на Западе такие рекламные ролики воспринимаются положительно. И все-таки имидж – штука тонкая, шутить с ним не рекомендуется.

Твой имидж, или “Сотвори себя сам”

В принципе, каждый человек стремится сотворить свой имидж, даже просто стоя перед зеркалом. Замечено, что перед зеркалом мы стремимся сделать лицо таким, каким мы хотели бы его видеть: возможно, открываем пошире глаза, втягиваем щеки, поджимаем губы, выпячиваем подбородок (как, например, у героя вчерашнего фильма), то есть делаем маску собственного лица. И некоторые умудряются проходить с такой маской весь день!

Признайся честно, ты ведь тоже так поступаешь? Часто ли изменяется твоя маска? Скорее всего, до тех пор, пока не увлечет очередной пример для подражания: артист, певец, герой из фильма, старшеклассник, приятель твоего отца. Если это так, значит ты не очень уверен в себе и в своих силах.

В твоем возрасте это вполне естественное, можно даже сказать, почти обязательное явление. Но знаешь ли ты, что сегодняшнее твое состояние в будущем может существенно повлиять на тебя – взрослого человека, каким ты будешь лет эдак через 10–15?

Тут все обстоит приблизительно так, как с твоей подписью. Расписываться на каких-то документах, например при получении паспорта, приходится так, чтобы эта подпись (факсимиле) впоследствии не менялась. Есть о чем задуматься! Значит, сначала надо разобраться, что, собственно, ты собой представляешь сейчас и чего хотел бы добиться в будущем.