1. Демонстрируют, как должны выполняться задачи.
2. Определяют неизменное направление деятельности фирмы и дают ориентир.
3. Представляют собой душу и совесть компании.
4. Позволяют создать корпоративную культуру.
5. Придают работе смысл.
6. Позволяют сотрудникам гордиться фирмой и собой.
7. Дают возможность идентифицировать себя с компанией.