Глава 4

– Нам нужно менять стратегию, отец. Рынок изменился. Люди давно не покупают просто бетонные коробки, они покупают образ жизни, приятную картинку будущего. – Я задерживаюсь в переговорной после совещания, резким жестом сдвигая папки с документами.

Отец потихоньку вводит меня в семейный бизнес. Я уже год работаю помощником креативного директора и присутствую на всех важных совещаниях. Но до сих пор чувствую недоверчивый взгляд в мою сторону в стиле «Мальчишка, чего ты понимаешь?» На последних курсах университета он заставил меня подрабатывать на стройке пару раз в неделю на ровне с обычными работягами. Я собственноручно таскал цемент и учился читать чертежи на месте. «Ты должен знать, как каждый гвоздь в стене держится, если хочешь грамотно руководить», – говорил отец. Я его очень уважаю, достойный бизнесмен, отличный семьянин, хороший друг. Поэтому стараюсь прислушиваться и соответствовать. Но постоянно молчать и не высовываться не считаю нужным.

– Что ты предлагаешь? – отец проходится по мне взглядом, словно оценивает бракованные плиты на стройке. Я открываю небольшую презентацию, подготовленную на днях.

– В технической плоскости мы сильны. Нужна перезагрузка в двух направлениях. Во-первых, акцент на умных системах и экологичности. Повторное использование ресурсов, например, битый кирпич используем для подсыпки внутрикомплексных дорог, опилки будем отдавать местным фермерам для коровников. Дворы без асфальтов – вместо них дорожки из плиток, пропускающих воду. Небольшие огороды прямо в ЖК – грядки с зеленью или овощами, непривередливыми в уходе. Здесь же расставим бочки для воды, чтобы каждый житель смог полить цветы и ягоды. А позже насладиться плодами своей заботы. И по возможности, сохраним часть деревьев внутри жилого комплекса, часть пней интегрируем в детские площадки.

Я показываю на слайдах как примерно это может выглядеть. Малоэтажные многоквартирные дома, случайным порядком раскиданные по территории жилого комплекса, а не выстроенные по линеечке, как это делали раньше. Аккуратные дорожки, много зелени, довольные дети, играющие на безопасных площадках, молодая семья со спящим в коляске ребенком, проверяет, не созрели ли новые ягоды клубники на аккуратной грядке, разбитой прямо между двумя домами. Молодая пара изучает систему «умный дом» и любуется дизайнерской отделкой подъезда. Подростки проводят время на скейтплощадке недалеко от школы. Для нашего относительно небольшого города эта картинка как глоток свежего воздуха.

– Звучит неплохо, – говорит отец, переводя взгляд со слайдов на меня, оценивая изменения в моем внешнем виде, и, наконец, замечая во мне взрослого человека, а не вчерашнего подростка. – Дальше.

– Второй важный момент: продвижение через виральный контент (1). Все, о чем, я говорил, нужно показывать потенциальному покупателю. Прямые эфиры со стоек, блог в соцсетях с советами по ипотеке, планировке и прочее, клиповые видео, 3D и VR-туры для покупателей и инвесторов. Больше жизни. Наймем репортажного фотографа для формирования фотоархива.

– Мы надежная фундаментальная компания, проверенная временем. Нам доверяют без этих танцев на камеру. И ценят за то, что мы не гонимся за модой, – отец говорит спокойно, но властно. Он терпеть не может всю эту современную возню в виртуальном мире, считая это блажью.

– Фундамент рушится, если его не укреплять, – я стискиваю зубы, стараясь не показывать эмоции. – Покупателям до 45 лет важна digital-вовлеченность. Демонстрация этапов строительства создает ощущение открытости и прозрачности. Как результат отсутствие у потенциальных клиентов страхов, связанных с долгостроями или недобросовестностью застройщика. Для этого даже статистику собирать не нужно. Алекс со мной согласен. Дай нам время, пап. Если не будет роста – закроем тему.

– Хорошо, согласуй со своим начальником, – отец кивает и резко переводит тему. – В субботу приедешь? Пожарим мясо, мать приготовит рататуй.

– Приеду.

Из кабинета выхожу окрыленный, динамика положительная. А результаты будут, без сомнений.

Спустя неделю после согласования изменений с отцом, я листаю портфолио фотографов в офисе, нервно постукивая карандашом по столу. Алекс, наш креативный директор, чьим помощником я являюсь, скинул список проверенных фотографов, с которыми обычно работает наша компания. Однако, эти картонные улыбки и постановочные фото не вписываются в ту идею, что я продвигаю.

Нужно больше жизни: строительные леса, искры сварки, дети, подглядывающие за стройкой в щель забора.

В памяти всплывает худая блондинка, усыпанная веснушками, яркая как попугай любительница быстрорастворимой лапши. Кажется, она говорила, что занимается фотографией. И, вспоминая наше общение, постановочных фотографий у нее быть не должно.

Как бы ее найти?

Открываю портал с фотоотчетами вечеринок города. Выбираю ту пятницу, когда я методом тыка забрел в ближайший к дому дешманский клуб, чтобы напиться. Девицу нахожу сразу, аж в глазах вибрирует как ярко на фоне черно-белой массы тусовщиков. Залипаю на ее лице, сплошь усыпанном веснушками. Видно, что она активно пытается скрыть их макияжем, но их так много, что это невозможно сделать полностью. Ничего особенного, но внешность приятная, умный взгляд. Поймал себя на мысли, что хотел бы увидеть ее без макияжа. Прохожусь по фигурке, не замечая выдающихся форм. Однако выглядит она смело, с этим не поспоришь.

На фотографии много людей, кажется, она что-то говорила про одногруппников. Замечаю среди всех знакомое лицо Олега Левина, младшего брата моего коллеги из финансового отдела, пересекались несколько раз в тренажерном зале. Нахожу его в известной социальной сети, а уже через него – попугайчика Ару.

Благо, страница открыта и здесь много ее работ. Живые снимки города, какие-то люди, недоеденная еда, она сама и те самые коты на закате. Невольно улыбаюсь, вспоминая, как она о них рассказывала.

Талантливо.

Пожалуй, сделаю ей предложение, от которого она не сможет отказаться.

(1) Виральный контент – это контент, распространяющийся с высокой скоростью. Такой контент вызывает сильную эмоциональную реакцию, а потому охватывает большое количество людей.