функциям: сезон выпуска фильма, ряд фильмов, выпущенных в тот же период, а также другие временные события вокруг даты выпуска, которые могут оказать влияние на продажи.
(WOM – Word of Mouth) была признана одним из самых влиятельных источников передачи информации с начала общества, особенно, для экспериментальных товаров, и стала предметом обширных исследований в области маркетинга.
еденческих. Авторы исследуют дуополию, в которой кинопродюсеры конкурируют за зрительскую аудиторию, неоднородную по своим вкусам и предпочтениям. Устанавливая рекламный и производственный бюджеты, продюсеры влияют на количество зрителей, пришедших в кинотеатры. Авторы рассматривают три периода. В первый период производители одновременно и независимо друг от друга определяют уровни расходов на рекламу и производство. Второй период характеризуется количеством зрителей, пришедших в кинотеатры под влиянием рекламных компаний. В третий период вторая волна посетителей кинотеатров определяется благодаря «сарафанному радио».
Отдельной строкой стоит упомянуть ряд работ, посвященных устной рекламе, называемой в западной литературе Buzz, WOM, а по-простому «сарафанному радио». С развитием интернета и социальных сетей появилась возможность оперативно и в больших количествах получать отклики потребителей на определенный продукт.
Факторы, влияющие на кассовый успех картины, разделяют на две группы – внутренние и внешние. К внутренним относятся характеристики фильма, такие как жанр фильма, состав актеров и режиссер. Внешними факторами являются: дата выпуска фильма в прокат, конкуренты по дате, время года, маркетинговая ка
Одной из проблем рассматриваемой отрасли является наличие провальных фильмов. Причин тому несколько, как на уровне идеи и производства – неоригинальный и неинтересный сюжет, так и на уровне продвижения готового фильма – слабая рекламная кампания. Также причинами являются некачественная работа со своей целевой аудиторией и отсутствие адекватной прокатной базы при распространении картины (Крол, 2010