Поскольку главным составляющим персонального бренда является сам человек, то есть персона, то именно об упаковке персоны мы и будем дальше говорить. Краткий рецепт упаковки емко сформулирован великим русским писателем А. П. Чеховым: «В человеке должно быть все прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли». Мы расширим этот рецепт, добавив еще несколько пунктов. Итак, упаковка персоны — это:
имя (псевдоним);
внешний вид (лицо, тело, волосы, глаза и т. п.);
одежда (стиль, цвет, фасон и т. п.);
невербалика (конгруэнтность);
голос (культура речи, тон, скорость, словарь, ораторские навыки);
содержание (поведение, интеллект, знание предметной области).