В поисковом маркетинге используются следующие классификации поисковых запросов:
в соответствии с намерением поиска или намерением поиска
в зависимости от точности цели поиска, длины термина и объема поиска
В соответствии с намерением поиска по ключевому слову
Поисковые запросы скрывают различные поисковые намерения, которые Google оценивает с помощью своего искусственного интеллекта RankBrain, чтобы иметь возможность предоставлять индивидуальные результаты. Цель поиска – это не что иное, как то, что пользователь хочет найти или чего стремится достичь поиск.
«Удовлетворение поискового намерения – это не фактор ранжирования, а предпосылка для того, чтобы вообще достичь лучших мест размещения.» – А. Рус, генеральный директор Evergreen Media®
– Информационные ключевые слова: кашемировая шерсть, уход за древесиной дуба.
– Транзакционные ключевые слова: скачать руководство по поисковой оптимизации, свежие медиа, поисковая оптимизация видео, mozbar.
– Коммерческие ключевые слова: купить дубовый стол, seo поддержка, игрушки.
– Ключевые слова в навигации: строительство интернет-магазины.
– Бренд (навигационный): Apple, youtube
– Новости (информационные): цена на золото, погода сегодня.
– Местный (навигационный): зубной врач рядом, налоговый консультант.
Теперь поисковые системы не ищут ключевые слова на веб-страницах, а понимают вопрос пользователя, и подбирают страницы, которые дают наиболее полный ответ, чтобы удовлетворить намерение обратившегося.
Сам Google классифицирует поисковые запросы в Рекомендациях оценке качества в соответствии с:
– Do (Делать) = транзакционный.
– Know (Знай) = информационный.
– Know Simple (Просто знать) = можно ответить с помощью сети знаний в поисковой выдаче.
– Go (Перейти) = Навигация.
– Buy (Купить) = Коммерческая.
Всем, кто занимается поисковой оптимизацией, рекомендуется узнать, что скрывается за поисковыми запросами, и соответственно выполнить поисковое намерение в зависимости от длины запроса, объема поиска и точности намерения поиска (высокочастотные, среднечастотные, и низкочастотные запросы).
Помимо намерений поиска, также проводится различие между довольно неспецифическими поисковыми терминами с большим объемом поиска (ключевые слова с заголовком или ключевые слова с коротким хвостом) и конкретными условиями поиска, которые часто состоят из нескольких терминов (ключевые слова с длинным хвостом).
Статистика показывает среднее количество слов на поисковый запрос в России в августе 2021 года. На момент опроса около 17,6% поисковых запросов состояли из двух слов.
Ключевые слова заголовка часто очень расплывчаты. Например, что хотел бы увидеть тот, кто ищет «собака»? Возможности варьируются от тех, кто хочет знать, где они могут взять или купить собаку, до статьи на сайтах собаководов о домашних собаках или с вопросом о том, как вы можете отправиться в отпуск со своими четвероногими друзьями.
Ранжирование по одному слову, например «собака», кажется очень привлекательным, особенно потому, что по этим поисковым запросам ведется большой поиск. Однако они часто очень конкурентоспособны. Кроме этого, не зная намерения пользователя, которых может быть больше, чем звёзд на небе, невозможно дать ответ на такой вопрос.
Вернёмся к ранее описанному примеру о запросе «собака» предположим, что у меня прекрасна о статья-анализ о воспитании собак, а пользователь ищет просто фотографии собак для своего сайта, или всё, что угодно. Я добился, что статься по запросу «собака» стала на первое место. Однако пользователь видит, что на его вопрос, который он не дописал: «собака друг человека?», мой сниппет (то, что показывает поисковик при поисковой выдаче) не отвечает. Пользователей, делающих этот запрос набралось сотня и более, и никто не перешёл на мой сайт, потому что никого не интересовал вопрос о воспитании собак. Поисковик видит, что по такому запросу моя статья никому не интересна, снижает мой рейтинг по этому запросу, и ставит на вершину рейтинга другую. Так поисковики ищут какой контент желает видеть пользователь.
Напротив, ключевые слова с длинным хвостом гораздо более конкретны, но имеют меньший объем поиска. Например, люди с большей вероятностью будут искать «породы собак» или «купить корм для собак в Интернете». Здесь намного легче ранжироваться, потому что конкуренция менее сильна. Фактически, эти типы ключевых слов составляют до 70% поискового трафика.
Какую роль играют поисковые запросы в поисковой оптимизации?
Условия поиска представляют собой связь между пользователями поисковой системы и страницей или контентом, которые явно предназначены для предоставления конкретных ответов.
Цель состоит в том, чтобы с помощью этих поисковых запросов генерировать органический трафик.
Ключевые слова играют важную роль во внутренней и внешней оптимизации. Однако, поскольку алгоритм Google распознает все больше и больше корреляций, акцент здесь не следует делать на количестве. Заполнение ключевыми словами наказывается Google как нарушение и по этой причине, среди прочего, не должно быть частью стратегии SEO.
Вместо этого важно размещать ключевые слова как можно более естественно, чтобы пользователи и поисковые системы знали, о чем страница. Если цель поиска точно выполнена и ключевое слово фокуса также включено на видные позиции (тег заголовка, заголовок H1 и т. д.), велики шансы, что вы сможете обосноваться на первой странице списка результатов поиска.
Якорный текст играет важную роль в установлении ссылки.
Максимально актуально, если точно соответствует желаемому поисковому запросу. Но будьте осторожны: Google не обязательно любит оптимизацию гиперссылок, как знают многие жертвы знаменитого обновления Google Penguin.
Лучше всего использовать естественные ссылки, чтобы не рисковать штрафным понижением рейтинга. Вы можете получить долгосрочные хорошие места размещения с помощью вариаций длинных и коротких ключевых слов для текстов ссылок. Кроме того, они должны быть в абзаце с соответствующими поисковыми запросами. Вот как Google может наилучшим образом подключиться к контексту.
При оптимизации OnPage условия поиска должны использоваться таким образом, чтобы текст стал более релевантным.
Следующие советы основаны на нашем опыте:
Сильные сигналы ранжирования вашего контента
Условия поиска (ключевые слова) должны быть включены в следующие видные места:
Основное ключевое слово в теге заголовка.
Главное ключевое слово в заголовке H1.
Основное ключевое слово в первом абзаце (первые 100 слов).
Основное ключевое слово в URL-адресе (помогает гарантировать, что мы получим обратную ссылку с релевантным текстом привязки, когда URL-адрес связан).
Сигналы среднего ранга
Следующие позиции существенно менее важны, но все же помогают прояснить актуальность
Ключевые слова и варианты заголовков HTML от H2 до H6.
Ключевые слова и варианты в основной части текста.
Главное ключевое слово как атрибут ALT первого изображения (последующая оптимизация обычно бессмысленна).
Главное ключевое слово в качестве имени файла первого изображения (последующая оптимизация обычно бессмысленна).
Слабые сигналы ранжирования
Основное ключевое слово в мета-описании (все еще необходимо, иначе Google сгенерирует собственное мета-описание).
Ключевые слова, отмеченные жирным шрифтом.
Ключевые слова, выделенные курсивом.
Ключевые слова в структурированных данных (JSON LD или микроданные).
Главное ключевое слово как атрибут заголовка первого изображения (последующая оптимизация обычно бессмысленна)
Ключевые слова и варианты метаданных всех остальных изображений.
Плотность ключевых слов как сигнал ранжирования сегодня потеряла большое значение.
Для пользователей это больше похоже на получение полного и профессионального ответа на поисковый запрос от А до Я.
Наша цель здесь состоит в том, чтобы соответствующая страница получала хорошие пользовательские сигналы для соответствующего ключевого слова (продолжительность пребывания, рейтинг кликов, показатель отказов). Поэтому всегда оценивайте свой контент в соответствии с: актуальностью, полнотой, точностью, своевременностью и удобочитаемостью.
Однако для робота Google это уже касается релевантности поисковому запросу на определенном уровне, потому что алгоритм не может читать, но по определенным алгоритмам LSI-терминологии способен понимать, о чем контент на веб-странице, и насколько он хорошо отвечает на вопрос пользователя. По этой причине имеет смысл включить основной поисковый запрос и наиболее важные вторичные поисковые запросы на видное место в содержании, как описано выше.
Совет эксперта
Никогда не забывайте о важности цели поиска. Выполнение поискового запроса – это не фактор ранжирования, а предпосылка для достижения наивысшего рейтинга в Google. Самый быстрый способ определить намерения пользователя – взглянуть на тип контента, формат контента и подход к контенту из трех первых результатов.
Поисковая оптимизация – это все о позиционировании вашего веб-сайта по определенным ключевым словам в поисковых системах, таких как Google или Яндекс.
Самая большая ошибка, которая характерна многим хозяевам сайтов, так это желание чтобы его находили по ключевым словам, по которым он хочет. С одной стороны это правильное желание, но с другой – нет! Потому что-то, что желает продавать продавец может не соответствовать желанию покупателя. От количества желающих приобрести зависит и уровень продаж.
Анализ ключевых слов предоставляет информацию о том, какие темы действительно актуальны для процесса поиска. Соответственно, он также отвечает на вопрос, что на самом деле ищет пользователь. Эти ключевые слова затем могут быть специально интегрированы в контент и использованы для разработки стратегии контент-маркетинга.
У вас еще нет такой стратегии? Тогда лучше всего прочитать наше руководство по стратегиям контент-маркетинга!
Исследование ключевых слов – это наука сама по себе, и в то же время основа успешной SEO-кампании. Помимо определенных ключевых терминов в списке семян, вам также следует обратить внимание на синонимы и соответствующие термины, относящиеся к этой формуле.
Стратегия ключевых слов не должна ограничиваться отдельными короткими ключевыми словами. Страница приобретает актуальность за счет тематических кластеров, потому что это позволяет установить тематический авторитет. Google не просто хочет, чтобы на вопросы давали ответы непосредственно на основе поискового запроса. В идеале пользователи должны сразу же найти дополнительную информацию по теме.
О проекте
О подписке