Цитаты из книги «Код публичности 2022. Развитие личного бренда в эпоху Digital»

Важно двигаться в одном направлении. Мы уже говорили, что нужна узкая ниша, успех приходит не сразу, имеется накопительный эффект в геометрической прогрессии и т. д. Чем дольше вы безостановочно двигаетесь в одну сторону, тем более узнаваемым и авторитетным человеком становитесь. Дальше вы можете потихоньку добавлять разные сферы. Лично развиваться на протяжении жизни нужно в большом количестве направлений. Это и спорт, и творчество – все, что расширяет границы нашего восприятия, видения мира. Но желательно, чтобы какое-то время направление было одно, потому что быть профессионалом во всем невозможно. И люди вас будут воспринимать таким экспертом обо всем и ни о чем. Поэтому во внешнем фокусе нужно показывать какое-то одно направление.

В ближайшем будущем, в перспективе в течение 10–15 лет, в обществе не изменится восприятие образа успешного человека, люди не станут уделять меньше внимания внешнему виду и больше – другим качествам. Это работает на протяжении уже тысяч лет примерно на одинаковом уровне.

Продуманный образ всегда очень быстро выделит вас на фоне большого количества незаметных людей. Это не говорит о том, что вам нужно надевать красный костюм, чтобы вас сразу заметили. Все, что связано с хорошим вкусом и продуманным образом, будет выделять вас на фоне остальных. Для женщин это, например, красивые туфли. Я знаю большое количество интересных женщин, которые могут позволить себе все что угодно, а покупают туфли Zara и выглядят в них просто сногсшибательно. У Zara бывает очень интересная трендовая обувь, и, если вы не можете себе позволить ничего, кроме этой марки, значит, покупайте туфли за 2000 руб. в Zara и чувствуйте себя при этом звездой. У меня в гардеробе тоже есть несколько пар туфель и даже зимней обуви этой фирмы. Мой стилист Ольга Соколенко (блог в Instagram @olga_sokolenko), которая работает на Первом канале, считает, что это отличная обувь, в которой один сезон походил, выкинул и не жалеешь.

Когда вы занимаетесь бизнесом, связанным с чем-то неформальным, творческим, несложно придумать, как выделиться. В корпоративной культуре, где существуют строгие требования к внешнему виду, определенные правила поведения, выделиться и обратить на себя внимание, не испортив свой позитивный имидж, тоже очень просто. Если все одеты в костюмы с блеском, у вас тоже должен быть хороший дорогой костюм – и его всегда можно найти за не очень большие деньги, без блеска и в том цвете, который вам идет.

Для чего нужно отстраивать внешний образ? Чтобы вам потом не приходилось пробивать стену недоверия своей красноречивостью. Когда у вас отлично проработана внешность, много слов не требуется

Сейчас Apple – это Стив Джобс, Сбербанк – это Герман Греф, за каждым бизнесом стоит личность. В первую очередь продвигается она, а за ней уже идет компания

Что строить в первую очередь: личный образ или бизнес В первую очередь нужно построить свой личный образ

А затем, когда вы станете экспертом на рынке, вы точно так же не будете любить новичков, как когда-то не любили вас. Так что относитесь к этому спокойно. В первую очередь зарабатывайте доверие и уважение среди клиентов. Уважение экспертов – это уже вторично, по остаточному принципу.

Ваши конкуренты никогда не будут рады появлению нового человека на рынке, никогда. Потом, может быть, стерпится – слюбится, но любить вас никто не будет и не обязан

От построенного образа можно хотеть и денег, и известности. Но важно понимать, что они не идут рука об руку.