Цитаты из книги «Краткое содержание Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам»

Чтобы информация привлекла внимание, она должна иметь личный характер или вовлекать в коммуникативный процесс.

Чтобы реклама была успешной, она должна быть прилипчивой – легко вызывать интерес и быстро запоминаться.

Объединители отличаются от других тем, что знают людей, которые друг с другом незнакомы. Это большая редкость: обычно люди формируют замкнутые тесные круги. Объединители приветливы и бескорыстны в помощи. Они умеют находить нужных людей и сводить их друг с другом.

Но именно через слабые связи и передаются социальные «вирусы».

Он сделал вывод, что для всех массовых явлений характерны три основные черты: высокая заразность или прилипчивость; значительные последствия из-за незначительных причин; соединение нескольких отдельных случаев в эпидемию

Информация распространится лучше, если будет подана в виде истории и привязана к личному опыту человека.