Объектом имиджелогии можно считать все пространство социального общения личности и общественных формирований. Предметом имиджелогии, по утверждению В. М. Шепеля, выступает
Лекция 4
КЛАССИФИКАЦИЯ ИМИДЖЕЙ
Существует несколько классификаций имиджа в зависимости от критериев.
1. По степени эмоционального воздействия на аудиторию выделяют два типа имиджа: позитивный и негативный.
2. По субъекту воздействия: личный, товарный и групповой.
В. М. Шепель уделяет значимое внимание такому конструкту в формировании имиджа, как обаяние, и предлагает три варианта его определения:
– личное притяжение, которое испытывает человек к человеку;
– устойчивая симпатия, проявляемая к конкретному человеку;
– умение «светиться людям», т. е. излучать тепло.
Шепель выделяет основные составляющие семейного имиджа: характер межличностных отношений в семье, личный имидж родителей как образец, эстетика убранства и уют дома.
По Ф. Китчену, имидж – это набор смыслов и значений, при помощи которых люди описывают, запоминают и формируют свое отношение к объекту. Это результат взаимодействия человеческих убеждений, идей, чувств и впечатлений об объекте.