Дело в том, что, чтобы создать шутку (что такое шутка, какие у нее критерии я изложил в книге «Юмор. Все инструменты комедии»), которая рассмешит какого-то конкретного человека нам необходимо знать то, что он знает, какие объекты находятся в его голове, какими понятиями он оперирует и какая у него парадигма, то есть как эти понятия поляризированы: что он считает хорошим, что плохим, что с чем у него ассоциируется.