Критерии оценки можно разделить на два вида: качественные и количественные. К качественным критериям оценки относят значение кредитного рейтинга эмитента, отраслевую принадлежность компаний, уровень финансового рычага, ликвидность рынка акций, прозрачность эмитента, дивидендную политику. К количественным оценкам относят различные рыночные показатели. Это, например, объем производства, запасы, рентабельность, стоимость компаний, дивидендная доходность. Слабость рыночного подхода состоит в том, что он основан на прошлых показателях компаний и не учитывает их будущие перспективы. Помимо сравнения между собой всех рыночных показателей неплохо сравнивать будущие перспективы и риски компаний. К финансовым рискам относят информационную закрытость компаний для акционеров, возможность размытия долей и ущемление прав мелких акционеров, вывод прибыли и имущества из компаний, вероятность снижения выплаты дивидендов или их невыплата. К финансовым рискам относят также потери компанией доли рынка, снижение доходов.