Цитаты из книги «XXL»

состояние предельной ясности, спокойствия и понимания. Состояние, в котором человек видит картину целиком, видит множество ветвей решений и их последствий, может выбрать нужное. Состояние визионерства. Гларнак

«Помешанные на тренировках зожники вгоняют меня в стресс, хочется, чтобы кто-нибудь уже назвал это перегибом и официально разрешил мне расслабиться».

вся реклама должна быть поддерживающей. Работающие десятилетиями схемы приходится менять

P&G продавали не стиральный порошок, а ощущение «ты хорошая мама!».

Инсайт – глубинное знание, понимание причин и следствий, комната с включенным светом, в которой видно все. С инсайтом сразу понятно, на что давить, чтобы реклама сработала.

Инсайт: люди чувствуют вину, когда едят перед животными.

Инсайтом называют нерешенную острую ситуацию в голове человека. «Да это же прямо про меня!» – подумает человек, если увидит рекламу, основанную на верном инсайте.

может быть, пробегать марафон и круто, но в чем смысл пропаганды ЗОЖ, если от этой пропаганды большинство чувствует себя только хуже.

выйдут из магазина с новыми преображающими жизнь духами

Правда в том, что никто, кроме Оли и, возможно, Михельштейна, но такой уж он человек, не думал о ней ничего плохого и, если честно, вообще о ней не думал. Каждый думал о себе