Цитаты из книги «Медиапланирование на 100%»

Данные исследований подтверждают, что понимание и непонимание могут коррелировать с сильной и слабой вовлеченностью.

убедительной, потребитель должен полностью понимать ее. Непонимание может создавать неправильное представление о предмете рекламы и сильно ограничить ее убеждающую силу

Реклама, размещенная в газете, более понятна, чем эфирная: «чтобы реклама была

В отличие от мимолетного слова по радио или в телеэфире, печатное слово сохраняется, и возможность апеллировать к нему в любое время укрепляет доверие

Отличает газетную рекламу от телевизионной и радио большая степень доверия аудитории. Связано это, видимо, с силой печатного слова

СМИ можно оценивать с точки зрения количества обращения к ним аудитории в поисках именно рекламной информации

может оцениваться эффективность размещениях в СМИ определенных торговых марок.

Каждый из рекламоносителей имеет свой уровень охвата, при этом ни один из них не может воздействовать на 100% аудитории.

носитель должен обеспечить рекламный охват на той же территории, где реализуется рекламируемый продукт.

избирательность аудитории (audience selectivity)