Цитаты из книг автора «Александр Назайкин»

продолжительность жизненного цикла продукта.

Это показывает, что предпочтения к определенному роду продуктов часто формируются не на базе действительных различий в потребительских качествах, а на основе внушенных представлений

реклама – это фабрика иллюзий, которые человек покупает вместе с рекламируемым товаром.

Когда речь идет о рекламе, основывающейся на эмоциональных механизмах воздействия, «классики» рекламы (Д. Огилви[21], Р. Ривс[22], П.Мартино[23] и др.) используют термин «имидж марки».

Рекламные стратегии эмоционального типа[20]

В литературе о рекламных технологиях описано множество приемов позиционирования товара или услуги так, чтобы они выгодно отличались на фоне конкурентов

Другие[19] считают ее самой эффективной стратегией в условиях рекламного бума, когда рынок насыщен товарами, а человек перегружен рекламными сообщениями, создающими сильный информационный шум, и очень трудно новому продукту завоевать себе место в сознании потребителя.

Другим видом стратегии является уникальное торговое предложение.

Х. Рэнк, углубленно анализировавший методы ре

Рекламные стратегии рационального типа