Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

Читайте в приложениях:
275 уже добавило
Оценка читателей
3.67
  • По популярности
  • По новизне
  • Перестаньте заблуждаться, думая, что ваш бренд принадлежит вам.
    Он принадлежит рынку.
    Создавайте бренд в сотрудничестве с потребителями.
    Забудьте о фокус-группах, увольте охотников за тенденциями
    и заставьте работать целевую аудиторию.
    Помогайте самым влиятельным и преданным клиентам
    транслировать послание бренда на более широкую аудиторию.
    Будьте терпеливы. На то, чтобы ваша инициатива начала работать,
    могут уйти годы. Или недели.
    Будьте гибкими. Тщательно планируйте каждый шаг,
    но будьте готовы все менять по ходу дела.
    Откажитесь от контроля. Освободитесь, чтобы иметь
    возможность ухватиться за новые возможности,
    которые появляются лишь на мгновение.
    Сопротивляйтесь параноидальному стремлению
    к последовательности. Научитесь ценить
    неожиданность и несовершенство.
    Уважайте свое сообщество. Проведите границу между
    продвижением бренда и манипуляциями и навязчивостью,
    снижающими эффективность рекламы.
    Позвольте рынку похитить ваш бренд.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Секундочку. Давайте не будем считать потребителей сборищем простаков. Они становятся приверженцами брендов не потому, что хотят обеспечить корпорациям бесплатный маркетинг. Они становятся ими, потому что бренды предлагают идею, с которой люди могут идентифицировать себя, нечто, с чем они хотели бы иметь глубокую связь.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Речь идет о новой модели запуска товара на рынок, о сложном сочетании множества тщательно продуманных действий и, самое главное, о готовности сотрудничать с людьми, с которыми мы не привыкли сотрудничать, то есть с потребителями.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • брендинг – важнейшая составляющая коммерческого успеха; представлять продукт целевой аудитории нужно обоснованно и убедительно; реклама должна строиться вокруг позитивных представлений, связанных с брендом. Эти и другие принципы всегда служили нам путеводной звездой.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Мы хотим кое-что сказать заправилам рекламного бизнеса.
    Прекратите свою бесконечную болтовню, вы кричите так громко, что ничего нельзя расслышать!
    Из письма в редакцию New York Times
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Похищенный бренд – совсем не обязательно какой-то особый продукт. Главное – это ни с чем не сравнимое ощущение.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Во всем виноваты мини-пивоварни! Бросьте эту дрянь! Сохраняйте верность пиву массового производства. Давайте объединимся, чтобы спасти Pabst Blue Ribbon. Хватит покупать Guinness. Ради Бога, покупайте Pabst![39]
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Голубой бархат», которого сыграл Деннис Хоппер
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Heineken? К черту эту дрянь! Вот Pabst Blue Ribbon! – это вещь», – таков был лозунг, направленный против элиты и ставший классическим благодаря психически неуравновешенному главному герою фильма
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Похищение бренда PBR отчасти было обусловлено благоприятным моментом. Сегодня все, что стоит на пути капитализма, будь то Napster, Linux или Adbusters[33], становится настоящим динамитом.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Pabst Blue Ribbon и Miller High Life
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Napster – ни первый, ни единственный пример случайного похищения бренда. Одним из главных присвоенных рынком брендов стали ботинки Dr. Martens[17].
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Больше нам не будут навязывать всякую дрянь вроде Бритни Спирс»
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Разным группам внутри сообщества он предлагал разные вещи.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Не будучи носителем какой-либо идеологии, этот бренд обеспечивал нейтральную инфраструктуру, призванную облегчить обмен музыкальными файлами и их загрузку. Пользователи могли использовать эту платформу для того, чтобы самостоятельно скачивать музыку. Они создали дух сообщества с собственной иерархией, языком и нормами поведения.
    В мои цитаты Удалить из цитат