Данная книга рассказывает о теории и практике рекламы, о видах рекламы и степени ее воздействия на потенциального потребителя, об удачной и неудачной рекламе и причинах этого, а также о многом другом, составляющем суть рекламы.
Книга интересна не только профессиональным рекламистам и рекламодателям, но и обычным потребителям рекламы
Оглавление
- ВВЕДЕНИЕ
- I.ТЕОРИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- ГЛАВА 1. Основные принципы рекламной деятельности
- 1. Реклама является неотъемлемой частью общей маркетинговой стратегии любой фирмы
- 2.Вся рекламная деятельность базируется на удовлетворении человеческих потребностей
- 3. Основными целями рекламы являются внедрение и вовлечение
- 4. Товар или услуга выступают в качестве главного объекта приложения рекламы
- 5. Реклама продает не сам товар как таковой, а образ счастья
- 6. Вся рекламная стратегия основывается на теории жизненного цикла товара
- 7. Рекламная деятельность зависит от характера товара и соответствующего ему вида жизненного цикла
- 8. Без рекламы невозможно превратить данный товар в «Дойную корову»
- 9. В общем случае можно выделить 10 критериев эффективности рекламы
- ГЛАВА 2. Планирование рекламной кампании
- 10. Планирование любой рекламной кампании начинается с определения ее общих задач
- 11. Необходимым элементом стратегического плана рекламной кампании является планирование эффективности рекламной деятельности
- 12. В процессе планирования необходимо определить средства массовой информации, участвующие в рекламной кампании
- 13. Для того чтобы желания рекламодателя совпали с его возможностями, обязательно нужно распланировать рекламный бюджет
- 14. Рекламная концепция товара и рекламное сообщение должны быть ориентированы на потенциального потребителя
- 15. Ход всякой рекламной кампании требует постоянного контроля и корректировки для внесения необходимых изменений в процессе реализации рекламной деятельности
- 16. Величина рекламного бюджета не всегда прямо пропорциональна эффективности рекламной кампании
- 17. В конце каждой рекламной кампании должны быть подведены ее итоги и выявлены допущенные ошибки для их учета в последующей деятельности
- ГЛАВА 3. «Подводные камни» в рекламной деятельности
- 18. Любая рекламная концепция является интеллектуальной собственностью
- 19. Рекламодатель имеет свои права и склонен их защищать
- 20. Недобросовестная реклама бросает тень на репутацию рекламщика
- 21. Подделка или копирование торговой марки преследуются по закону
- 22. Профессиональный рекламщик всегда может создать запоминающуюся, но в то же время корректную рекламу
- 23. В Российской Федерации рекламная деятельность строго регулируется законом
- ГЛАВА 4. Основные принципы рекламирования
- 24. Главное в рекламе конкретного товара – это его концепция
- 25. Всякая реклама имеет два образа: образ потребителя и образ самого товара
- 26. Любой товар должен быть позиционирован либо для индивидуального потребления, либо для организации бизнеса или производства
- 27. Образ товара для потребителя концентрируется в рекламном слогане
- 28.Рекламщик должен быть в курсе всех инноваций в рекламном бизнесе
- 29. Стратегия продвижения товара основывается на регулярном повторении рекламного сообщения
- 30. Повторение других рекламных концепций снижает эффективность рекламной деятельности
- 31. Рекламное сообщение должно быть ярким, простым и понятным даже «Чайнику»
- 32. Краткость рекламного слогана способствует быстрому запоминанию рекламы, а заодно и рекламируемого товара
- 33. Нельзя рекламировать то, чего нет, но вполне можно слегка завысить достоинства товара, делая его более привлекательным в глазах потребителей
- 34. Реклама должна размещаться в нужном месте и в нужное время
- II. ПРАКТИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- ГЛАВА 5. Торговая марка и товарный знак
- 35. Создание торговой марки лежит в основе рекламной кампании
- 36. Индивидуальность торговой марки есть главный критерий ее успешности
- 37. Неизвестный товар со знакомой торговой маркой повышает доверие потребителей к этому товару
- 38. Новизна и оригинальность торговой марки повышает к себе интерес
- 39.Бренд должен быть стильным и узнаваемым
- 40. Торговая марка должна быть выше кризиса
- ГЛАВА 6. Рекламные «фишки»
- 41. Уникальное торговое предложение может привлечь новых клиентов
- 42. Рекламные лотереи и розыгрыши помогают повысить потребительский интерес к товару
- 43. Система перекрестного маркетинга позволяет получить выгоду нескольким производителям одновременно
- 44. Бонусы являются эффективным рекламным средством привлечения внимания
- 45. Реклама должна материально и морально поощрять клиентов, но важно, чтобы другие об этом узнали и тоже захотели такого поощрения
- 46. Всегда по возможности нужно предлагать различного рода ценовые послабления
- 47. Спонсорская деятельность является своеобразной рекламой
- ГЛАВА 7. Реклама и психотехнологии
- 48. Хорошая реклама может незаметно влиять на потребителя
- 49.Рекламщик – это программист, который «пишет» программу, управляющую потребительским спросом
- 50. Опытный рекламщик всегда знает, на какую группу потребителей ориентирована его рекламная концепция
- 51. Реклама должна разумно доказать, что рекламируемый товар хорош во всех отношениях
- 52. Реклама должна играть не на нервах, а на чувствах
- 53. Современная реклама связана с sex'ом нерушимыми узами
- 54. В рекламе всегда можно сыграть на комплексах неполноценности потребителя
- 55. Современная реклама должна учитывать настроение, с которым публика воспринимает программы разных жанров
- 56. Реклама использует свет звезд
- 57. Детская реклама должна быть направлена на «облегчение» кошельков взрослых
- 58. Демонстративная реклама является великолепным рекламным трюком
- 59. Реклама товара должна позиционировать себя как массовая или элитарная
- 60. Рекламе нужна своя экология
- ГЛАВА 8. Виды рекламы
- 61. PR (Public Relations) программирует общественное мнение и создает связи с общественностью
- 62. Политическая реклама является непременным условием существования демократического общества
- 63. Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать
- 64. Неудачная реклама есть повод для создания антирекламы
- 65. Эффективность невидимой рекламы гарантируется ее ненавязчивостью
- 66. Стильная реклама создает фирме лицо и собственный стиль
- 67. Жесткая реклама сначала отталкивает, а потом привлекает
- 68. Рекламируете имидж – продаете товар
- 69. Реклама должна вызывать цепную реакцию среди потребителей
- ГЛАВА 9. Средства подачи рекламы
- 70. Виртуализация открывает новые горизонты эффективности рекламы и охвата аудитории
- 71. Периодичность и относительно постоянная читательская аудитория – залог эффективности рекламы в периодике
- 72. Печатный станок – мощное орудие в руках хорошего рекламщика
- 73. Невидимые радиоволны при правильном использовании принесут видимый эффект
- 74. На голубом экране реклама рассказывает и показывает товар одновременно
- 75. Реклама должна настигать потребителя везде
- 76. Для рекламщика важно уметь подать товар в ярком и разноцветном сиянии
- 77. Мелкие рекламные сувениры способны постоянно напоминать потребителю о существовании фирмы или товара
- 78. Место продажи товара требует рекламного оформления
- 79.Самый эффективный метод непосредственного представления товара перед потенциальными потребителями – это презентация
- 80. Умение «послать по адресу» – настоящее искусство для рекламщика
- ГЛАВА 10. Практические теоремы рекламного бизнеса
- 81. Нестандартный рекламный носитель может послужить спасательным кругом для терпящей бедствие рекламной кампании
- 82. Эффективное использование рекламного пространства служит залогом возврата вложений
- 83. Социология и статистика являются важными помощниками изучения эффективности воздействия рекламы на потребителя
- 84. Талантливый рекламщик всегда должен уметь доказать гениальность своего подхода к рекламированию
- 85. Товар живет благодаря рекламному продвижению на рынок
- 86. Принцип «обратной связи» должен основываться на реальном взаимодействии с потребителем
- 87. Если нечего сказать о самом товаре, то реклама может акцентировать внимание на его несущественных или надуманных характеристиках
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
- Маркетинг, PR, реклама
- Правообладатель: Научная книга
- Дата поступления: 3 сентября 2012
-
Объем:
(538,2 тыс. знаков)
● ● ● ● ● ●
Facebook
Twitter
