Цитаты из книги «Как избежать 100 ошибок при создании сайта»

В слайдере всегда должна содержаться информация, которая однозначно заинтересует посетителей: самые популярные товары, товары с большой скидкой по акции, конкурентные преимущества компании. При этом тексты и картинки слайдов должны соответствовать друг другу, а весь слайдер – соответствовать стилю и целям компании.

Как правило, многим владельцам бизнеса сложно определить, а чем их продукты лучше тех, что предлагают конкуренты. Придумывание преимуществ – процесс творческий, и лучше его поручить опытному копирайтеру-маркетологу.

На сайте (лучше – на главной странице) должны описываться конкурентные преимущества компании, УТП. Дайте понять человеку, почему он должен покупать товар именно у вас.

Ещё один важный элемент главной страницы – основное меню сайта. Оно помогает сориентироваться в структуре сайта, быстро найти нужную информацию. Некоторые сайты грешат тем, что прячут меню от посетителей.

Отдельно стоит упомянуть о слайдерах на главной странице. Как показывает практика, слайдер хорошо привлекает внимание посетителей, им хочется его полистать. Поэтому слайдеры – эффективный способ донести информацию. Но часто их делают спустя рукава.

Однако текст должен быть небольшим и легко читаться «по диагонали». Желание предоставить человеку как можно больше полезной информации понятно, но вот проблема: люди не читают больших текстов в Интернете. Конечно, если только они специально не зашли на новостной портал. В большинстве случаев люди просто просматривают текст, пытаясь выхватить полезную информацию.

Вторая задача – выделить сайт среди конкурентов.

Первая задача, которую должна решать главная страница – ответить на вопросы посетителя: «Тот ли это сайт, что мне нужен? Найду ли я здесь информацию, которую искал?». То есть кратко и ёмко рассказать о тематике ресурса. С этим справляются логотип, слоган и заголовок.

Понижая в выдаче остальные сайты, поисковики имеют возможность показывать более качественные результаты поиска. Как вы уже догадались, улучшение поведенческих факторов тоже задача, решаемая улучшением юзабилити.

время на сайте; глубина просмотра; процент отказов; возвращения на сайт; некоторые паттерны поведения посетителя на сайте (движения мышью, переход по страницам); переход с сайта назад к поиску и другие (подробнее об этом читайте в [битая ссылка] нашей статье про поведенческие факторы).