Цитата из книги «Убеждай, не принуждая. 10+ техник и упражнений, которые помогут добиваться своего без манипуляций»

Исследователи обнаружили, что в ситуациях нехватки ресурсов активность повышалась в области мозга, связанной с субъективной ценностью (орбитофронтальная кора), и снижалась в области, связанной с целями и планированием более высокого порядка (дорсолатеральная префронтальная кора). В результате переоценки текущих возможностей при меньшей дальновидности участники были готовы платить больше за потребительские товары.