Цитата из книги «Чемоданчик блогера. Как завести блог и остаться человеком»

Кейсы, живые истории продают гораздо лучше, чем кнопки «боль» и другие рекламные манипуляции. Не в лоб, конечно, продают, а через привыкание читателя к специалисту, через возникновение взаимного доверия. Ваш читатель, так же, как вы, сыт по горло идиотскими вопросами и натужными формулировками: «все еще огорчаешься, когда приходится выбрасывать шариковую ручку в мусорное ведро? Купи утилизатор шариковых ручек и засыпай с улыбкой!». Если вы или ваш читатель обнаруживаете среди рекламных воплей живую историю, вы оба рады. Собственно, на этом и строится контент-маркетинг – взращивание взаимного доверия между вами и читателем через текст.