В продуктах с быстрым циклом обновления, где улучшения появляются раз в одну или две недели, стоимость тестирования может превосходить стоимость разработки. В таком случае дешевле будет не проводить предварительные исследования, а реализовать функциональность и открыть ее для ограниченного количества пользователей с возможностью отключения в случае проблем.