Правила создания эффективного слогана:
краткость: чем короче фраза — тем лучше (копирайтер Дмитрий Кот: «Слово — в дело!»);
ритмичность звучания («Ваша киска купила бы “Вискас”»);
вызывание положительных эмоций (московская юридическая компания «Астрополис»: «Делаем мир справедливее»);
упоминание вида деятельности («“Стандарт-Резерв”. Железная страховка»);
указание на пользу для потребителя (бизнес-тренер Александр Левитас: «Ваш бизнес может приносить вам больше денег!»);
запоминаемость (Студия Артемия Лебедева: «Долго. Дорого. ******»);
уникальность («Xerox. Мы научили мир копировать»);
понятность целевой аудитории («Sprite. Не дай себе засохнуть»);
сложность переформулировки, искажающей первоначально заложенный смысл.