1. Предложение должно быть конкретным и показывать потребителю выгоду, будь то материальную, либо психологическую. 2. Предложение должно быть уникальным. И уникальность эта должна быть основана либо на реальных характеристиках продукта, либо акцентироваться на утверждении, которое еще не выдвигалось в данной отрасли. 3. Предложение должно подталкивать потребителя к приобретению продукта.