Потребности заказчика (предпринимателя), как правило, отличаются в порядке значимости. Во-первых, это зарабатывание и прибыль (доход от инвестиций, экономия на сделке). Во-вторых, решение проблемы так таковой (поиск конечного исполнителя для решений). А уж потом сам продукт и признание (выглядеть хорошо в глазах босса или подчиненных, получать удовлетворение от достижения цели). Для клиента важен итог.