Цитата из книги «Sister to sister. Бизнес-истории от Ирины Хакамада, Ирины Эльдархановой, Дарьи Петра и других удивительных женщин»

Сейчас все идет из философии. Если в рекламе сумеешь донести свою философию до потребителя, то он среди прочих равных товаров выберет твой. Просто потому, что ему отрезонировало видение мира. Важно выяснить для себя и поделиться с другими: почему ты это делаешь. Как правило, редко что делается ради денег. Да, деньги нужны, потому что деньги – это ответ мира, подтверждение, что ты ему нужен. А если не платят, значит, товар твой не нужен. Важно донести смысл своего дела, рассказать, почему ты это делаешь. Люди ценят открытость. Думаю, бухучет у меня успешен всегда, потому что я лично общаюсь с клиентами. Всегда говорю им: «Нам важно наше сотрудничество, чтобы вы были живы и здоровы». Все понимают этот циничный подход, но на этом круговороте отношений построен мир: мы о них заботимся, а они о нас.