эксперименте: одной группе студентов предложили выбрать между чашкой ароматного кофе и вкусной шоколадкой. Предпочтения испытуемых разделились примерно поровну. Другой группе студентов предложили аналогичный выбор, но еще до того, как они успели выпить кофе или съесть шоколадку, им предложили заменить уже выбранный подарок на другой. На этот раз число согласившихся было значительно меньше – с эмоциональной точки зрения потеря того, чем студенты уже обладали, была значимее, чем гипотетическая ценность предлагаемой замены.