Цитата из книги «Ключевые идеи книги: Сделано, чтобы прилипнуть. Почему одни идеи умирают, а другие живут вечно. Чип Хиз, Дэн Хиз»

1.2.3. Как упаковать максимум смысла в краткое сообщение: • опирайтесь на уже имеющиеся знания и ассоциации (например, помело можно описать как «цитрусовый фрукт с толстой кожей и начинкой лимонного цвета», а можно как «большой грейпфрут», что эффективнее); • стройте новые концепты на уже существующих (например, сценарий фильма «Скорость» продали с помощью панчлайна «Крепкий орешек в автобусе»); • используйте формообразующие аналогии (например, в Диснейленде все сотрудники, включая обслуживающий персонал, зовутся актерами; так даже дворники понимают, что находятся на площадке и их роль не ограничивается уборкой улиц).