Цитата из книги «Ключевые идеи книги: Сделано, чтобы прилипнуть. Почему одни идеи умирают, а другие живут вечно. Чип Хиз, Дэн Хиз»

Выделите основное эмоциональное желание вашей аудитории и удовлетворите его. Например, главная движущая сила подростков – борьба против системы. Если показать, как табачные компании обманом и хитростью заставляют их курить, они бросят сигареты из одного чувства противоречия.