Итак, как должен выглядеть пресс-релиз? Благодаря Макаллистеру у нас есть очень точное описание документа, который используют в Amazon на совещаниях по продукту:
Заголовок: название продукта. Поймет ли целевая аудитория значение названия? Захотят ли они узнать больше?
Подзаголовок: сформулируйте в одном предложении, кто ваша целевая аудитория и что они получат от использования продукта.
Описание: кратко опишите суть продукта и его преимущества. Макаллистер предостерегает: велика вероятность, что ваши покупатели дочитают только до этого места, так что «убедитесь, что этот абзац хорош».
Проблема: именно это вы и исследовали. Какую проблему решает ваш продукт? Какие нужды ваших покупателей удовлетворяет этот продукт?
Решение: как продукт решает проблемы покупателей наиболее безболезненным из возможных способов?
Цитата представителя компании.
Как начать: как покупатель может сделать первый шаг в новый мир — к вашему продукту? Опишите идеальный «первый шаг», который сразу же принесет выгоду покупателю.
Цитата покупателя: что скажет идеальный покупатель после того, как ваш продукт удовлетворит его потребности?
Подведение итогов, призыв к действию.