Старое правило гласило:
Производите обычные, ничем не выделяющиеся продукты и создавайте для них отличный маркетинг.
Новое правило гласит:
Создавайте выдающиеся продукты, и люди, которым нужны такие продукты, найдут их сами.
Если вы сумели создать что-то поистине выдающееся, попробуйте сделать одновременно две вещи:
– стараться доить Фиолетовую корову как можно дольше, пока она дает молоко;
– создать условия для рождения новой Фиолетовой коровы, которая заменит первую, когда та перестанет доиться.
Причина, по которой за лидером трудно угнаться, заключается в следующем: лидер считается лидером, потому что он сделал что-то выдающееся. Если вы сделаете то же самое, то это уже не будет выдающимся, вы уже не будете первым.
Составьте список своих конкурентов, которые не стараются быть всем для всех. Они работают лучше вас? Если бы вы могли занять какую-нибудь свободную нишу (и доминировать в ней), то что бы вы выбрали? Почему бы не запустить продукт, который конкурировал бы с другим вашим продуктом? Почему бы не производить продукцию, которая больше подходит для данного рынка?