будьте конкретны (не «быстрая доставка», а «в течение 90 минут»; не «качественный товар», а «товар, который соответствует ГОСТ-123» и т. п.);
• используйте цифры («1452 рубля», «всего 11 штук», «гарантия 13 месяцев» и т. п.);
• избегайте абстрактных прилагательных («умный», «длинный», «качественный», «быстро», «лидирующий», «лучший» и т. п.); для бизнес-офферов прилагательные лучше не использовать вообще; на женских аудиториях – пробовать стоит, но аккуратно и с учетом характеристик целевой аудитории;
• говорите о клиенте и его выгоде; любой разговор «о себе» («мы – логистическая компания № 1 на рынке, по мнению журнала “Доставка”») должен сводиться к выгоде клиента («а значит, ваши товары будут доставлены в течение 23 часов – это быстрее, чем вам предложит кто-либо в России»);
• будьте лаконичны – «сушите» текст по максимуму (вместо «это позволит вам увеличить мышечную силу на 20 %» говорите что-нибудь типа «станьте сильнее на 20 %»; вместо «команда высококлассных профессионалов» – «три выпускника MBA» и т. п.); для тренировки «высушите» текст предыдущего подпункта, если удастся выкинуть 80 % текста – отлично;