Мартин Сайкс в книге «От слайдов к историям» предложил свою версию трактовки основных сюжетов для бизнеса:
• «Из грязи в князи» – внезапный успех.
• «Приключение» – запуск крупной идеи, нового продукта.
• «Туда и обратно» – обмен важным опытом, исследование новых способов работы.
• «Комедия» – преодоление недопонимания в работе.
• «Трагедия» – банкротство из-за ошибок в управлении.
• «Возрождение» – восстановление после длительного упадка.
• «Победа над чудовищем» – столкновение с серьезной грозой бизнесу.
Практикум. Опираясь на трактовку сюжетов Сайкса, предложите свои версии сюжетов для вашей сферы деятельности.
Так или иначе, сюжет каждой истории базируется на человеческих желаниях.
Сопереживания. Люди – существа чувствительные. Мы любим переживать за персонажа, который попал в экстремальную ситуацию, даже если с детства знаем, что чем все закончится.
Безопасность. Переживание хорошо, когда сам ты чувствуешь полную безопасность. Поэтому так популярны фильмы ужасов. На кошмары приятно смотреть, зная, что это происходит не с тобой.
Быть с другими людьми (общаться, дружить, любить). Темы, которые волнуют большинство в обычной жизни, естественно, задевают и в рассказанных историях. Хорошо, когда у людей, похожих на нас, те же проблемы.
Благополучие. Нас волнует, что о нас думают другие, хотим быть лучше. Это заставляет идентифицировать себя с супергероями, которые стремятся сделать мир лучше.
Знание. Человеческое любопытство делает популярными истории, которые восполняют пробелы в наших знаниях, изображают другие миры.
Осознание себя. Поиски своего места в жизни и своего истинного Я заставляют сопереживать героям, которые ищут себя в книге или на экране.
Приобщение к духовному. Человеку свойственно задавать вопросы о смысле бытия, о вечности. Поэтому рассказы о религиозном или философском опыте пользуются спросом.
Все мы любим истории и нуждаемся в них. От басен до повестей, от мюзиклов до рекламы мы инстинктивно жаждем историй, которые придавали бы человеческий смысл силам, часто выглядящим беспредельными, пришедшими из древности и неопределенными. Истории – лучшие учителя.