Китайский гигант интернет-торговли Alibaba хорош в продаже товаров, но относительно слаб в социальном взаимодействии. Конгломерат Tencent отлично работает с социальным контентом, но не продает товар так, как это делает Alibaba. А у Xiaohongshu есть и качественный контент, и преимущества электронной коммерции. Эта социальная сеть соединила развлечения и азарт от покупок. Создатели называют это «эффектом игрового сообщества», когда участники играют в игру под названием «могу себе это позволить».