Цитаты из книг автора Сергей Чекмарёв

2 цитаты
Во-первых, результаты правильного позиционирования проявляются в долгосрочной перспективе, а не мгновенно. Позиционирование должно вырасти, созреть, укрепиться, и этого невозможно добиться краткосрочной рекламной кампанией. Однако если позиционирование сформировалось, то оно также долго будет работать на вас, если это хорошо разработанное позиционирование. Во-вторых, позиционирование – это не статическая точка, после приближения к которой можно остановиться. Оно постоянно эволюционирует, потому что и потребитель меняется, и конкуренты не дремлют. В общем, позиционирование – относительное понятие, так как потребитель постоянно сравнивает вас с конкурентами. И если последние подтянулись, то и вам следует это сделать, чтобы не потерять клиентов. В-третьих, позиционирование живет в сознании потребителей, а не в компании. По сути, позиционирование – это то, что потребитель в конечном итоге думает о компании, продукции или услуге. В-четвертых, позиционирование – это микс реальных характеристик товара (цена, упаковка, качество, места продаж, уровень обслуживания и тому подобное) и имиджа компании (впечатления от рекламы, PR, промоакций, механик лояльности и так далее). Поэтому даже если у вас наикрутейшая рекламная кампания, а товар посредственный, то позиционирование будет смещено в отрицательную сторону.
20 апреля 2018
Публикации – это нативные посты, которые вклиниваются в новостную ленту представителя того сегмента целевой аудитории, на который вы «старгетировали» вашу рекламу.
26 февраля 2018
Оптимизация публикаций под социальные сети. • Публикация. ♦ Разработка формата коммуникации в сообществах. • График ответов на вопросы посетителей. • Механика передачи вопросов ответственным сотрудникам заказчика. • Проработка формата рассылок сообщений подписчикам, если требуется. • Проработка форматов проведения опросов, голосований. ♦ Разработка стратегии продвижения. ♦ Таргетированная реклама. • Разработка рекламных кампаний. • Сбор сегментов целевых аудиторий. • Создание и настройка рекламных объявлений. • Тестирование креативов и отбор эффективных. • Запуск рекламных кампаний. ♦ Размещение публикаций в тематических сообществах (нативная реклама). • Сбор базы подходящих сообществ. • Обсуждение условий размещения с администраторами сообществ. • Подготовка таблицы-сметы по размещениям и плана размещения на требуемый период (месяц, квартал, полгода, год). • Согласование сметы. • Оплата и планирование размещений. • Мониторинг публикаций. • Мониторинг эффективности. ♦ Размещение у лидеров мнений. • Сбор базы подходящих лидеров мнений. • Обсуждение условий взаимодействия: размещение фото с продуктом, фото на мероприятии, видео с продуктом, видео на мероприятии, другие форматы взаимодействия. • Подготовка таблицы-сметы по размещениям и плана размещений на требуемый период. • Согласование сметы. • Оплата и планирование размещений. • Мониторинг публикаций. • Мониторинг эффективности. ♦ Конкурсы. ♦ Разработка плана управления репутацией в социальных сетях. • Выбор сервиса мониторинга (зависит от скорости генерации информации о бренде или продуктах бренда, требуемой оперативности ответов, масштаба мониторинга). • Настройка ключевых запросов для мониторинга, проработка формата нивелирования негативных отзывов или статей. • Генерация нейтральных и нейтрально-позитивных отзывов от реальных клиентов через опросы, предложения оставить отзыв и тому подобное.
7 ноября 2018
Разработка стратегии присутствия и продвижения в социальных сетях. • Основные цели и KPI. • Проработка формата позиционирования. • Описание портрета целевой аудитории. • Редакционные правила и требования к оформлению. • Разработка контент-плана. • Навигационные элементы: набор используемых тегов, локаций, отметок профилей партнеров, сотрудников. • Прогнозы развития по KPI. ♦ Оформление сообществ. • Аватары. • Обложки. • Меню. • Внутренние страницы (для «ВКонтакте»). • Шаблоны постов. • Рекламные креативы. ♦ Нейминг и наполнение сообществ. • Название сообществ. • Описание сообществ. • Обсуждения в сообществах. • Фотоальбомы. • Видеоматериалы. • Контактные данные. ♦ Контент. • Копирайт текста для публикаций.
7 ноября 2018
База данных самой активной, современной и платежеспособной аудитории.
28 октября 2018
План представления и продвижения бизнеса через социальные сети
28 октября 2018
♦ С какой частотой, в каком режиме будут выходить публикации? ♦ Какая тематика публикаций? ♦ Какие источники вдохновения для создания публикаций? ♦ Как адаптировать контент под формат социальных сетей?
16 октября 2018
Выделю ниже базовые вопросы, на которые нужно ответить при подготовке контент-плана. ♦ Каковы цели публикаций?
16 октября 2018
намеревается ли потребитель приобрести товар.
16 октября 2018
Характеризуя целевую аудиторию на уровне бренда, принимают во внимание следующие параметры: насколько хорошо потребитель осведомлен о товаре, есть ли особенная приверженность бренду (высоколояльное отношение, средняя степень лояльности, отказались ли в процессе перехода к бренду в пользу другого), как потребитель оценивает бренд (бренд «А» менее статусный, у бренда «Б» качество выше)
16 октября 2018