Книга или автор

Цитаты из книг автора С. Шилина

0 цитат
С. Шилина
3 книги
Бренд-менеджмент
3,9
9 читателей оценили
Процесс формирования имиджа бренда неформально можно поделить на три этапа. В таком случае это позволит не только позиционировать бренд, но и уловить его специфику. 1. Сначала создается самое первое впечатление о бренде и товаре. В этот период рынок знакомится с продукцией, выпущенной под конкретным брендом, а также формируется первое мнение о товаре. Потребители нуждаются в полной информации о товаре: его характеристиках, особенностях, цене, применении и даже происхождении. От этого зависит дальнейший успех и его развитие. 2. На данном этапе формируются избирательный спрос и благоприятное отношение к бренду. Это происходит в результате демонстрации преимуществ товара и привлечения внимания к бренду. Здесь же создается совокупность индивидуальных черт, отличающих данный бренд от множества других. Формируется круг людей, которые предпочтут именно этот товар другому. 3. Заключительный этап – формирование фирменного стиля и лицевой стороны бренда. Неплохим инструментом здесь может оказаться мифологизация истории бренда.
24 августа 2017
Бренд-менеджмент
3,9
9 читателей оценили
Американский подход отличается от других тем, что в центре внимания стоят упаковка и слоган. У европейцев иная точка зрения на эту тему, их подход заключается в более подробном раскрытии сущности бренда, т. е. поиске особых его свойств, а также демонстрации именно их в рекламе.
27 апреля 2017
Бренд-менеджмент
3,9
9 читателей оценили
Можно разделить экономико-математические методы, используемые при проведении маркетинговых исследований, на несколько классов:
11 апреля 2017
Бренд-менеджмент
3,9
9 читателей оценили
В систему товарного ассортимента входят:
23 июля 2020
Бренд-менеджмент
3,9
9 читателей оценили
Бренд – это название и в то же время термин и знак, символ или любая другая ценность, которая идентифицирует товары или услуги одного продавца, отличает от других товаров или услуг таких же продавцов.
27 мая 2020
1) номоэкономика (или хомоэкономика) описывает поведение экономических субъектов, главным образом индивидов и домашних хозяйств;
9 января 2020
Основное макроэкономическое тождество характеризуется равенством доходов и расходов. В качестве дохода здесь рассматривается совокупный экономический доход от производства конечных товаров и услуг – ВВП, а за расходы принимаются составные элементы формулы для расчета ВВП производственным методом. Так, например, равенство ВВП = C + I + G + Xn трансформируется в равенство Y = C + I + G + Xn, где Y – национальный доход или ВВП; C – потребительские расходы; I – инвестиции; G – государственные расходы; Xn – чистый экспорт, разница между экспортом и импортом. На данном тождестве базируется вся макроэкономика, оно применяется в дальнейшем и для составления креста Кейнса, и для описания инфляционных и рецессионных разрывов и пр.
27 мая 2019
К основным бизнес-процессам можно отнести:
25 сентября 2018
Управление процессами позволяет создать лучшие условия для осуществления контроля времени выполнения работ и затраченных ресурсов.
25 сентября 2018
Бренд-менеджмент
3,9
9 читателей оценили
Его оппонент Д. Огилви предлагает совсем иную трактовку и утверждает, что бренд есть нечто неосязаемое, свойства продукта, выражаемые в его имени, способе рекламирования, а также его истории и репутации и даже чувствах потребителей по отношению к товару.
6 июня 2018
7