Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Психология рекламы: учебное пособие

Психология рекламы: учебное пособие
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
5.0

В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе.

Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании. В книге представлены психотехнологии эффективных рекламных кампаний.

Для менеджеров рекламы, студентов, всех интересующихся проблемами психологии рекламы.

Оглавление
  • Введение
  • Глава I. Общетеоретические проблемы психологии рекламы
  • Тема 1. Реклама: понятие и функции, цели и виды
  • 1. Понятие рекламы
  • 2. Цели и функции рекламы
  • 3. Виды рекламы
  • 4. Психотехнология рекламной стратегии
  • Вопросы для самопроверки:
  • Тема 2. Роль психических процессов в формировании рекламных образов
  • 1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия
  • 2. Эмоциональный аспект рекламного воздействия
  • 3. Поведенческий компонент рекламного воздействия
  • 4. Психология творчества в рекламе
  • Вопросы для самопроверки:
  • Тема 3. Психология мотивации в рекламе
  • 1. Установки и стереотипы в рекламной практике
  • 2. Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела
  • 3. Анализ мотивов и его использование в рекламе
  • Вопросы для самоконтроля:
  • Глава II. Прикладные вопросы психотехнологии рекламных средств (психологический аспект)
  • Тема 4. Психотехнология рекламных средств без обратной связи
  • 1. Реклама в газете
  • 2. Реклама в журнале
  • 3. Реклама по радио
  • 4. Реклама по телевидению
  • 5. Наружная реклама
  • 6. Транзитная реклама (реклама на транспорте)
  • Вопросы для самопроверки:
  • Тема 5. Психотехнологии рекламного текста без обратной связи
  • 1. Психографика рекламного текста
  • 2. Психотехнология иллюстрации в рекламе
  • 3. Психология слогана и заголовка рекламного текста
  • 4. Психолингвистика рекламного текста
  • 5. Обобщенные рекомендации по составлению рекламных текстов
  • Вопросы для самопроверки:
  • Тема 6. Психотехнология рекламных средств с обратной связью
  • 1. Прямая почтовая рассылка[1]
  • 2. Представление товара или услуги в прямом контакте
  • 3. Реклама по телефону
  • 4. Реклама непосредственно на месте продажи
  • Вопросы для самопроверки:
  • Тема 7. Психология корпоративной символики
  • Вопросы для самопроверки:
  • Тема 8. Суггестивные психотехнологии в рекламе
  • 1. Психоаналитически ориентированные подходы
  • 2. Гипнотический подход
  • 3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе
  • 4. Нейролингвистического программирования (NLP) подход
  • Вопросы для самопроверки:
  • Тема 9. Психология отношения к рекламе
  • Вопросы для самопроверки:
  • Тема 10. Психология света, цвета и формы в рекламе
  • 1. Психология света в рекламе
  • 2. Психология цвета в рекламе
  • 3. Психология формы в рекламе
  • Вопросы для самопроверки:
  • Тема 11. Психотехнологии торговых ярмарок и выставок
  • 1. Ярмарки-выставки как многоцелевое средство непосредственной коммерческой или предпринимательской коммуникации
  • 2. Психотехнология стенда и его экспонатов
  • 3. Психология персонала стенда
  • 4. Психология рекламы участия
  • 5. Психология коммуникаций с посетителями
  • Вопросы для самопроверки:
  • Глава III. Проблемы психологической эффективности рекламы
  • Тема 12. Психотехнология эффективных презентаций
  • 1. Организационно-психологические аспекты планирования и постановки презентации
  • 2. Психотехнология устного выступления на презентации
  • 3. Психология визуальных вспомогательных средств
  • 4. Эффективные презентации: учет психологии аудитории
  • Вопросы для самопроверки:
  • Тема 13. Психологическая эффективность рекламы
  • 1. Проблемы эффективности рекламы
  • 2. Методики расчета эффективности рекламы
  • Вопросы для самопроверки:
  • Тема 14. Метод фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе
  • 1. Основные характеристики метода фокус-групп
  • 2. Процедура фокус-группы
  • 3. Психологические особенности работы ведущего фокус-группы (модератора)
  • 4. Проблемы эффективности фокус-групп
  • Вопросы для самопроверки:
  • Примеры парадоксальной, провальной или двусмысленной рекламы
  • Литература
  • Примечания