Цитата из книги «Взрывной PR. Оружие социального соблазнения»

3 ошибки PR-специалистов, делающих взрывной пиар первый раз 1) Только вранье, ладно – ТОЛЬКО ФАНТАСТИКА и вообще никакой правды. Говорим и не делаем. Например, открываем розничный магазин и говорим: будут продаваться костюмы космонавтов, и сам Гагарин прилетит. Все круто, НТВ снимает анонс, хочет вытащить на интервью директора. А потом бац – открываются просто «Хозтовары». И все: привет, ребята, мы вас на###ли. Публикации есть, эффект есть, узнаваемость и известность, а чувства глубокого удовлетворения – нет. Как надо было? Ну хоть отдел «космических товаров» открыть на пятачке. 2) ПОЛИЦИЯ, караул! Я всегда говорю на лекциях, что если правоохранительные органы не заинтересовались вашим событием – грош ему цена, идите дорабатывайте! Но! Драться с полицией – не надо, ибо можно и присесть. Ребята одни подрались, прославили свой магазин на весь город, подняли продажи. Хорошо, что дядя был прокурор. 3) СРАЗУ БРЕНД! Не надо тыкать в СМИ своей торговой маркой на первом же «посеве». Второй акт – самое оно, либо в комментариях все догадаются и сделают кассу. Двухходовки рулят! Больше – на предстоящем мастер-классе по взрывному пиару. Следите за анонсами, будут специальные гости.