Повестка дня (ньюсджекинг). Ваша задача – вовремя «присобачить» события дня текущего к вашему бизнесу. Механика следующая: смотрим источники («Яндекс. Новости», «Тренды Твиттера», топ «Медиаметрикса», главную страницу «ЖЖ»); выбираем, что может подойди для вашего бизнеса; стыкуем. Если получится «кентавр» из предыдущего способа – прекрасно.
Пример. Мы пиарили бюро переводов на Универсиаде в Казани. Идея была в том, что юная переводчица признается в любви на 68 языках мира… Но кому? Акция готова, осталось найти предмет обожания. Смотрим накануне новости и видим, что в больницу с малярией попал спортсмен из Уганды. Вот! Вот наш герой. Если бы в новостях была бы спортсменка, то наша акция носила бы лесбийский оттенок. Ну что же, наверное, повезло кому-то. После репортажа «Лайфа»[49] на него обратил внимание и Первый канал. Плюс множество интернет-публикаций.
Для дополнительного погружения в тему советую изучить статью «Ньюсджекинг по-русски. Как малый бизнес сёрфит на больших новостях»[50].