11. «Сотрудники в роли героев» (Employees As Heroes)
Любые бренды стремятся как можно ярче продемонстрировать миру свою гуманность. Для этого они делают сотрудников своими главными героями, то есть теми, кто решает проблемы и предлагает новаторские идеи. Рассказы о сотрудниках раскрывают предназначение компании в нашем мире.
Примеры: кампания Sponsors of Tomorrow от Intel; программа Smarter Planet IBM.