Например, для рекламы средств макияжа решающими являются случаи, когда потребитель меняет свою социальную группу — идет на новую работу, поступает в университет или разводится. В этих условиях покупатели могут нуждаться в повышении уверенности в себе или стремиться к обретению нового облика.